小编发言:
近日，一款名叫“黛尔丽靓脸仪”的电视购物广告大火荧屏，购买者络绎不绝，甚至连小编一些邻居都险些心动；据了解，不少消费者都是因为看到我国著名舞蹈家杨丽萍代言了该产品而产生了购买的欲望；孰不知，很多消费者买后大呼上当，白白丢掉了一千多的银子。难道世人眼中“不食人间烟火”的“神仙姐姐”也变成了“撒谎姐姐”？
众所周知，从8月1日起，药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等5类电视购物广告已逐渐退出大众的视线。但我们看到的是，许多去斑、美白、瘦脸等电视购物广告依然如火如荼地播放着，俨然和国家政策法规打起了“擦边球”。而由明星代言的广告更是有些变本加厉，频繁地刺激着无知观众的购买欲。
电视购物是一个低成本、高回报的新行业，但对于已经历过二十多年风雨的美容美发行业来说，是不是要从自身做起，做到自律？明星们，是不是也要做到自律？
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牛莉
女性保健品“七粒清”的代言人，在该产品广告中化身为医疗讲座“主持人”，“谆谆善诱”。挺火的一演员，怎么想不开呢？
付笛生夫妇
这对夫妇是出了名的“夫唱妇随”，近年来名气大降，总是齐齐亮相于荧屏；的确，“捆绑式营销”挺实用。
史可
代言了某美容去斑产品的电视直销广告，好歹为自己又攒了些“人气”，不惜破坏形象，大谈使用该产品前后的变化。
石兰
曾经的“青春偶像派”，如今也是因为某去斑产品的电视直销广告而让她再度回到人们的视野之中。可惜，时代不同了！
利益三方
厂商/电视购物经销商
明星
消费者
8月1日禁令执行之前
影响会很大，损失惨重
拒绝发言，不会接这些广告！
害人广告少了，耳根子清净了！
8月1日禁令执行之后
我变着法子播！擦边球谁不会？
拒绝回答
怎么又来了？还是这么多？！
各方心态
罚钱小意思，罚了我还赚，
赚钱不怕罚
赚别人的钱，露自己的脸，
谁让咱过气了呢？
世界本清净，何来惹尘埃？
我们只想买货真价实的好产品，
电视购物要害人到几时？
低成本 高利润 数倍赚
一瓶美乳霜批发价仅15元，售价99；一盒诗碧脱毛膏批发价65元，售价180；一支按摩棒批发价45元，售价180……每款产品至少赚取2倍的利润，商家怎能不动心？
电视购物赚你多少冤枉钱?
一份产品价格表揭开惊人利润
买断品牌 不进商场 主打广告
电视购物产品大多是品牌买断，商场里基本不铺货，消费者购买时无法货比三家；如果要放到商场里，标上令人咋舌的价格，恐怕无人问津。
揭开电视骗购的黑幕
明星、专家一起忽悠
明星广告堪称此行业普遍现象，许多商家视为迅速提升销售的法宝；而明星遭投诉后，也只会引起新闻风波，不会遭到任何处罚；与巨额代言费权衡，名誉责任，不足为虑。
七问明星代言美容广告
产品效果不会马上立竿见影
“一般，电视购物产品的效果都有滞后性，不会立竿见影，因此不怕别人来打官司；或者到时干脆说本来就不可能100%治愈。”这一现象也正是目前电视购物广告的通病。
解读电视购物广告暴利链
祛斑类：汞含量超标 损害皮肤细胞
祛斑类产电视直销广告依旧采用做实验和明星现场说法的模式。一些祛斑广告声称“7天见效”，这种说法本身就值得怀疑；使用汞超标严重的祛斑类化妆品，除了对皮肤产生直接危害外，还可能造成不孕不育。
电视购物广告 祛斑保健品唱起主角
生发类：一个药方 对付所有问题
这类电视直销广告手法很高明，它模仿央视《新闻调查》、《社会纪录》等新闻专题类节目，选择脱发、生发这类很多人都关注的话题，并采用了一些访谈加调查的叙事手法，吸引观众的注意。
去皱类：皱纹未除先过敏
电视上有不同年龄、不同性别的人纷纷用非常激动的言语来表示自己去了眼袋后生活多么美好。十几岁至四十多岁的女性多热衷于护理皮肤，又具备消费能力，因此容易受骗。
识破美容电视广告的真容
去疤类：一抹就消失 纯属骗人
去疤类和祛斑类广告通常都如出一辙，夸大产品功效，声称可以在短时间内完全消除疤痕，恰恰命中身上有疤人群急于改善现状的心理，一套产品往往几百元甚至上千元；但在极巨诱惑力的功效面前，消费者纷纷慷慨解囊。
痘痘疤痕随意造 化妆师曝电视购物广告造假
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广州市消费者权益保护委员会的一份问卷调查表明，96%的人担心电视购物广告介绍的商品有质量问题，81%的人不相信电视购物广告的“售后服务承诺”。
这组数据充分说明了，电视购物植根百姓，没有消费者就“玩不转”。倘若企业一味做广告而不顾及广大消费者的权益，那么消费者也不会买账；到头来，还不是拿起石头砸了自己的脚？
一个行业的兴盛需要众人划船来努力。只有市场得到净化，企业才会最终有饭吃；贪图一时之利，不管是企业还是明星，都不是明智之举。大家都要做到自律，当然，还需要监管部门做好调控和配合。
从行业市场治理入手
从根本上治理电视购物广告，还必须从行业市场治理入手；即首先整顿美容美发市场秩序，断绝虚假违法广告的源头。
同时要严格广告审查责任。媒体作为电视购物广告发布的终端，也要严格其审查责任。
明星要自律
在美国，做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要对名人处以重罚。在我国，最好建立一套“明星代言责任追究制”，在广告法中对名人代言作出具体的责任界定和处罚措施。
监管实现长效性
各行政部门要建立协调联动的全方位、多层次、链条式的广告综合监管执法体系，逐步实现长效监管。为及时发现、及时处理，建立高效的广告监控系统，实现对大众传媒广告发布活动的全天候监控也是不可或缺的。
专题策划：刘紫娟 电话：010-82297521 E-mail：liuzijuan@hc360.com
