专题制作:谢玲
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奥妮坎坷路>> |
    在创业之初,奥妮走过了一条坎坷的路:     1985年,奥妮开发出了粉底霜,市场反映平平;     1986年,奥妮开发出了麦饭石洗面奶,在济南的全国百货会上一炮走红,从此开始了奥妮在全球市场的南征北战;     1987年,奥妮开发出了海灵草洗发水,第一次进入洗发水领域…
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解读奥妮>> |
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    奥妮品牌果真如一些品牌文章分析的那样失败得一塌糊涂 溃不成军?奥妮果真是失败的典型?但是所有研究国内洗发水品牌的专业人士都会发现,奥妮至少到现在依然是中国洗发水市场最有竞争力的洗发水品牌,奥妮所在的重庆版块洗发水品牌依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图,而且随着时间的推移,奥妮还会有良好的市场成长性,研究奥妮品牌独特的策划思想与品牌战略,对国内洗发水企业无疑有巨大的借鉴意义……
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| 奥妮公司大事记     1985年,拥有员工180多人的重庆化妆品厂经营陷入困境,年销售额仅180多万元。黄家齐任厂长。
1991年,重庆化妆品厂年销售额达5000多万元,与香港新成丰贸易公司合资组建重庆奥妮。
1994年,奥妮皂角洗发浸膏打出“植物一派,重庆奥妮”的广告,强化皂角成分,取得成功,年销售额突破1.5亿元。
1995年,年销售额达3.2亿元。
1996年,奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人,“黑头发,中国货”的广告语深入人心。当年,其品牌价值经权威机构评估为10.25亿元。
1997年,奥妮推出“百年润发”,周润发作为代言人。年销售收入升至8.6亿元,市场占有率提升至12.5%,仅次于飘柔。
1998年,奥妮与奥美广告合作,重新包装推广“皂角洗发浸膏”,血本无归。
1999年,资金吃紧的奥妮年销售额下滑到5亿元左右。
2003年,奥妮销售额为2.8亿元。
2004年2月,香港新成丰国际贸易控股公司追加114万余美元的投资,占奥妮的51.1%股份,成为奥妮第一大股东。黄家齐受聘任继续出任董事长。
2004年12月,奥妮营销中心迁往广州。     2006年2月,奥妮欠款670万 商标可能要拍卖抵债
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