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  不知道,这种想法是不是痴心妄想?但如果,国内哪家化妆品企业可以勇敢地喊出这句话,那么它的奥运命运至少会骄傲很多。想一想,当全世界的目光都聚拢过来,就如同奥斯卡颁奖盛宴一样,谁成为闪光灯下的聚焦点,谁便将从此拥有蜕变成白天鹅的不凡星途。
  如果郭晶晶跳水时用着你的防晒霜,张怡宁打完乒乓球去你的美容院休息,刘翔跑步时用着你的止汗露……甚至,所有奥运会志愿者都使用你独家赞助的产品,那简直就是一幅精彩的活广告。
  眼瞅着,就奔2008了!美容行业还不赶快搭乘这最后一班车?咱不求扬名世界,但就扬名中国,千万别让机会白白流失!当然,别忘了抓紧修炼自身的内功,让那些丑闻传言远离整个美容行业。
 奥运与美容相关的6大理由
  1、第一条理由是钱,奥运会首先带来的是经济效益,美容业能从中赚取更多利润,并且最好尽可能多一些。
  2、第二条理由是人,正如我们看温布尔顿网球赛,要看的不是比赛,而是看库尔尼科娃式的美人一样,在奥运会上脱颖而出的不仅有奥运冠军,也有“奥运美人”,这简直就是美容的一幅活广告。
  3、第三条理由是广告,这就是说,美容化妆品广告应该挤入奥运赛场,成为奥运赛场上一面鲜艳、猎猎飘扬的旗帜。
  4、与“更高、更快、更强”的奥运精神相一致,人们对美的追求也是无止境的。
  5、奥运会现在几乎是全世界应用最广泛的名词之一,奥运精神以其无坚不摧的力量普及到了世界的每一个角落,而这也是美容业追求和奋斗的目标。
  6、奥运把美带给世界,世界把美筑成不朽的奥运魂。
 为奥运会算笔账
  按照1997-2004年奥林匹克运动各项收入比例计算一下北京举办奥运会的直接收入,大约有30多亿美元。这项收入包括:1、电视转播权;2、国际奥委会的合作伙伴计划;3、中央和北京政府补贴;4、组委会赞助商;5、特许经销商;6、奥林匹克纪念币和邮票;7、门票收入;8、捐赠资产处置。间接收入就更为丰厚了,参考汉城1988年奥运会收入比例,并按照北京电视转播权13.5亿美元占25%推算,总收入为54亿美元,相当于450亿元人民币。
 美容中小企业的奥运位置在何处?
  从我国美容企业的现状看,日化中的大型企业较多,其中不乏资金雄厚的跨国公司和合资企业,它们中的一些大公司目前已进入赞助商行列;而专业线中却以中小企业为主,这些企业可能无缘成为独家供应商,却有机会成为供应商,两家或三家共同为奥运服务……
 为美容行业崛起而努力 欢迎探讨:
  专题策划:刘紫娟
  联系电话:010-82297521
  邮箱:liuzijuan@hc360.com
 化妆品业的奥运市场有多大?
 ★火速搭乘体育末班车
  国际大品牌与体育联姻的成功例子比比皆是,姚明、刘翔、郭晶晶……哪位没为其所代言的企业赢得巨大利润与品牌影响力?日本、韩国的化妆品就是在世界杯后扬名的。离奥运越来越近,我们美容行业还不赶紧行动?澳雪国际邀请跳水冠军吴敏霞为其代言,双方还签订了至2008的广告合约,这一招就不愧高明。再想想那位美女网球选手库尔尼科娃,如果化妆品商家们能够邀请具有这种“时尚影响力”的运动员为其化妆品代言,相信效果不错。
 ★推出有中国特色的产品
  企业要多动脑筋,在严把质量关的同时,生产出具有中国特色的产品。目前中国化妆品的跟风现象很严重,无论是产品名称、包装,还是广告创意上,都与国外知名品牌有着大量“巧合”之处,或是一定要取个洋味十足的产品名称。如果没有让人一眼就记住的产品,即使奥运来了,世界人汇聚到中国来了,还是无法把中国的化妆品形象展示出去。
 ★把握好奥运营销契机
  化妆品企业还要在奥运期间的营销上多动脑筋,把握好每一个展示自己产品的契机。在广告的投放上,要构想出符合奥运精神的保险单,选择适合的投放媒介,把每一滴的准备工作都用到刀刃上。还要精心策划出有效的促销方案,因为奥运期间是一个全民狂欢的热潮,民众的购买情绪特别容易激起,尤其是含有民族情结的产品,更容易赢得消费者“欢心”。
 ★规范企业行为 加强法律建设
  化妆品行业的法律规范须尽快完善,政府、企业、民众都要从现在起积极维护化妆品市场的“清白”,大力整顿行业的规范化,否则以现在市场的混乱来看,不但2008年广大奥运健儿和出入境人口不仅不敢使用中国化妆品,甚至还会把这种混乱的现状远远口传到各个国家去。试想,奥运期间,报纸电视上都出现“美容又致人毁容”之类的新闻,世界对中国化妆品又会有何看法呢?
 美容院如何抓住奥运商机?
  2006年5月底,北京市朝阳区政府宣布在美容美发企业中开展“迎奥运服务规范示范店”评选活动,立即在美容美发院线掀起一场争做奥运示范店的“新美容运动”。因为对很多顾客来说,他们对美容行业并不信任,如果哪个店能成为奥运示范店,无疑是拿到了一张服务信誉保证书,这比做什么广告都来得踏实。
  可见,奥运时机对于美容行业的重要性。那么,要抓住奥运商机,美容院的打造主要突出两大结构元素——硬件和软件。
 ☆丰富美容院的软件内涵  ☆美发院线将体现时尚化  ☆SPA生活馆将美容休闲化
 ☆美体造型将美容个性化  ☆强调概念新 卖点温馨  ☆更要提高自身素质和行为