美加净　启航再创辉煌
　　任意坐上一列上海地铁，就可能会看到车厢里的电视屏幕上，正高密度地播放着美加净“CQ活肤系列”的广告。
　　美加净，一个所有老上海人都熟知的品牌。如今，在经历了十几年的悄无声息之后，正欲卷土重来。
　　没有人知道她能不能成功，就像不知道地铁能否开往春天一样。但葛文耀相信，他和他的团队可以让美加净再度辉煌。
　　“十几年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。” 作为上海家化联合股份有限公司(600315．SH)的董事长，葛文耀不止一次在公开场合对美加净曾经的“歧路”忏悔。
　　但现在，上海家化重新制订了新的战略“坚持美加净发展15年－20年不动摇！”葛文耀的态度很坚决。
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家化董事长葛文耀
　　葛文耀是上海家化联合股份有限公司董事长，他已经不止一次在公开场合对“美加净”运营失败“忏悔”。“美加净”成为葛文耀的一块心病。
·葛文耀：坦言塑造美加净品牌的失误
一个企业必须经过几代人的努力，才能日趋完善和成熟。这就需要一种精神……　—葛文耀
案例总结
·副总经理王茁：归结美加净没落原因
·一商标四家用　美加净遇遭成长烦恼
·美加净：　一个上海品牌的10年沉疴
·美加净教训：中方知识产权流失惨重
国内化妆品市场
·跨国垄断来势猛反垄断立法势在必行
·国内化妆品痛失强庄蜷于二三级市场
·众外资品牌　抢摊化妆品中低端市场
·日化业战斗展开　外资巨头全面渗透
·日化景气日盛　药企打造日化帝国梦
·内地各日化企业为名牌商标抢注而战
·预测未来三年中国日化业的激烈竞争
·中国化妆品总量460亿元　外资占68%
·外商抢滩“美丽产业”企业汹涌入沪
·入世三年零售业今起向外资完全开放
·广东日化业遭内外夹攻面临生死考验
·中国日化业洗牌　进入业态整合阶段
·境外化妆品卖场大举进军逐鹿中原
·外来者气势汹汹本土美容业面临大洗牌
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上海家化
　　上海家化联合股份有限公司是由上海家化（集团）有限公司和上实日化控股有限公司控股的公司，于 2001 年在上海交易所挂牌上市。
　　上海家化是中国历史最悠久的化妆品企业，是中国最大的化妆品企业之一。
·上海家化联合股份有限公司　大事记
·百年家化：香港广生行到化妆品公司
·小档案：上海家化联合股份有限公司
上海家化产品
　　上海家化拥有“美加净”、“六神”及“清妃”、“露美”、“高夫”“佰草集”、“舒欣”、“飘洒”等著名品牌。
　　上海家化的主要产品有：美加净、六神、家安、舒欣、清妃、佰草集、高夫、COCOOL。
彩妆品牌COCOOL
美加净
六神
 		  
 曾经　徘徊在生命拐点
　　60年代，美加净诞生。
　　80年代末，美加净品牌的生产线空前庞大，被誉为中国化妆品第一品牌。
　　90年代初，中外合资的热潮涌动。上海家化在政府招商引资的指令下，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。
　　然而合资后由于经营不善，露美、美加净这两个曾经著名的品牌，市场声誉逐年下降。
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 而今　重打马闯前程
　　1994年，上海家化出巨资回购露美和美加净。
　　1997年,美加净又重新被评为上海市著名商标。
　　1998年，美加净获得了“中国驰名商标”称号。
　　据知情人士透露，2004年，上海家化化妆品全国销售额为22亿元，仅次于国际巨头宝洁和欧莱雅，其中高端品牌首次占到公司化妆品总销售额的六分之一。
　　2005年春节后，上海家化携手全球奢侈品零售巨头丝芙兰，在上海开出“丝芙兰—家化”高档化妆品专卖店。此举标志着我国本土企业的“中国概念”站在了世界化妆品市场的前沿……
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