美加净 启航再创辉煌
  任意坐上一列上海地铁,就可能会看到车厢里的电视屏幕上,正高密度地播放着美加净“CQ活肤系列”的广告。
  美加净,一个所有老上海人都熟知的品牌。如今,在经历了十几年的悄无声息之后,正欲卷土重来。
  没有人知道她能不能成功,就像不知道地铁能否开往春天一样。但葛文耀相信,他和他的团队可以让美加净再度辉煌。
  “十几年来,塑造美加净品牌的失误,我有责任。” 作为上海家化联合股份有限公司(600315.SH)的董事长,葛文耀不止一次在公开场合对美加净曾经的“歧路”忏悔。
  但现在,上海家化重新制订了新的战略“坚持美加净发展15年-20年不动摇!”葛文耀的态度很坚决。
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家化董事长葛文耀
  葛文耀是上海家化联合股份有限公司董事长,他已经不止一次在公开场合对“美加净”运营失败“忏悔”。“美加净”成为葛文耀的一块心病。
·葛文耀:坦言塑造美加净品牌的失误
一个企业必须经过几代人的努力,才能日趋完善和成熟。这就需要一种精神…… —葛文耀
案例总结
·副总经理王茁:归结美加净没落原因
·一商标四家用 美加净遇遭成长烦恼
·美加净: 一个上海品牌的10年沉疴
·美加净教训:中方知识产权流失惨重
国内化妆品市场
·跨国垄断来势猛反垄断立法势在必行
·国内化妆品痛失强庄蜷于二三级市场
·众外资品牌 抢摊化妆品中低端市场
·日化业战斗展开 外资巨头全面渗透
·日化景气日盛 药企打造日化帝国梦
·内地各日化企业为名牌商标抢注而战
·预测未来三年中国日化业的激烈竞争
·中国化妆品总量460亿元 外资占68%
·外商抢滩“美丽产业”企业汹涌入沪
·入世三年零售业今起向外资完全开放
·广东日化业遭内外夹攻面临生死考验
·中国日化业洗牌 进入业态整合阶段
·境外化妆品卖场大举进军逐鹿中原
·外来者气势汹汹本土美容业面临大洗牌
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上海家化
  上海家化联合股份有限公司是由上海家化(集团)有限公司和上实日化控股有限公司控股的公司,于 2001 年在上海交易所挂牌上市。
  上海家化是中国历史最悠久的化妆品企业,是中国最大的化妆品企业之一。
·上海家化联合股份有限公司 大事记
·百年家化:香港广生行到化妆品公司
·小档案:上海家化联合股份有限公司
上海家化产品
  上海家化拥有“美加净”、“六神”及“清妃”、“露美”、“高夫”“佰草集”、“舒欣”、“飘洒”等著名品牌。
  上海家化的主要产品有:美加净、六神、家安、舒欣、清妃、佰草集、高夫、COCOOL。
彩妆品牌COCOOL
美加净
六神
 
 
 曾经 徘徊在生命拐点
  60年代,美加净诞生。
  80年代末,美加净品牌的生产线空前庞大,被誉为中国化妆品第一品牌。
  90年代初,中外合资的热潮涌动。上海家化在政府招商引资的指令下,与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。
  然而合资后由于经营不善,露美、美加净这两个曾经著名的品牌,市场声誉逐年下降。
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 而今 重打马闯前程
  1994年,上海家化出巨资回购露美和美加净。
  1997年,美加净又重新被评为上海市著名商标。
  1998年,美加净获得了“中国驰名商标”称号。
  据知情人士透露,2004年,上海家化化妆品全国销售额为22亿元,仅次于国际巨头宝洁和欧莱雅,其中高端品牌首次占到公司化妆品总销售额的六分之一。
  2005年春节后,上海家化携手全球奢侈品零售巨头丝芙兰,在上海开出“丝芙兰—家化”高档化妆品专卖店。此举标志着我国本土企业的“中国概念”站在了世界化妆品市场的前沿……
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