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化妆品领衔增长 同比增速破16%

http://www.beauty.hc360.com2013年01月21日10:07上海证券报

    【慧聪美容美发网】12月商品零售数据发布

    在零售整体回暖之中,化妆品是最强的品类。

    根据中华全国商业信息中心统计:2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%,相比上月增速有所增加,但与去年相比大幅度放缓11.8个百分点。扣除价格因素,2012年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长8.0%,增速比去年放缓10.5个百分点。

    2011年末基数效应明显

    为什么12月同比增速会出现如此大幅的下跌呢?原因是2011年的基数过高。

    2011年12月份商家促销力度较大导致当月增速大力反弹,以至于2011年后两月零售额平均增速达到惊人的18.6%。相比而言,2012年12月,食品零售额的同比增长14.1%,2011年同期是28%;服装零售额同比增长12.3%,2011年同期是20.4个百分点;化妆品零售额同比增长16%,比去年放缓4.3个百分点;日用品零售额同比增长12.8%,比去年放缓12.6个百分点;金银珠宝零售额同比增长11.8%,比去年同期放缓33.7个百分点;家用电器零售额同比增长3.0%,比去年同期放缓13.9个百分点。

    考虑到,2012年11月商家就已经大力促销,为消除此因素影响,我们把11月和12月的增速平均一下,这样就可以看出近期我国零售额真实增速。2011年后两月零售额增速均值是18.6%,2012年后两月零售额增速是11.65%,可以清晰地看出,2011年末虽反弹,但仍是下降趋势中,而2012年年末,零售额增速继续回升趋势,但回升势头温和。

    服装金银珠宝增速明显较为缓和

    从零售各细分行业看,服装、金银珠宝销售明显放缓,而日用品、化妆品则继续保持稳定较快增长,具体情况如下:

    食品受价格上涨影响零售额增速高于上月。12月CPI在食品价格快速上涨的拉动下,重回2%以上,达到2.6%,其中食品价格上涨4.2%,全国百家重点大型零售企业食品零售额同比增长16.6%,增速比上月提高4.4个百分点,但低于去年同期。

    服装、金银珠宝销售受上年同期基数较高的影响,增速上月有所下滑。12月服装零售额同比增长8.7%,金银珠宝零售额同比增长3.6%,增速较上月分别下滑14.1和18.9个百分点。

    促销、“家电下乡”政策临近尾声以及月末房地产市场销售快速增长等共同影响下,12月份家用电器销售增长明显,零售额同比增长17.3%,零售额增速创7月份以来新高,比去年同期提高9.1个百分点。

    日用品、化妆品保持稳定较快增长。日用品零售额同比增长16.6%,化妆品增长16.0%,分别较去年同期提升5.4和4.6个百分点。日用品、化妆品属于非耐用消费品,牙膏、肥皂、护肤品等都与个人日常生活紧密相关,虽然宏观经济疲软,影响到了居民收入增长预期,但是这对居民日常必需品的支出影响非常小。

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