慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

高端化妆品新年再喊涨 涨幅高达一到三成

http://www.beauty.hc360.com2013年01月17日11:02东南网

    【慧聪美容美发网】再过几天,爱美的厦门美女就得要为“面子”多掏腰包了。昨日,导报笔者走访厦门市场发现,送走了元旦,厦门的高端化妆品再次迎来“惯性上涨”,兰蔻、香奈儿、倩碧等品牌都将涨价几十元到上百元不等,涨幅高达10%-30%。

    和以往一样,这次这些高端化妆品给出的涨价理由依然是成本增加,但有厦门业内人士指出,对于这些售价高昂的高端化妆品来说,成本上涨对其影响很小,频繁涨价实际上是一种“刻意为之”的营销方式。

    最多的一下涨了三成

    刚从香港回来的蔡小姐算是赶巧了,因为她去购物那几天,香港就传出了化妆品要涨价的消息。回到厦门后,在一家百货商场上班的朋友又告诉她,厦门市场上的高端化妆品也将掀起新一轮“涨价潮”,涨价的时间大约就在这个星期。

    SM城市广场的丝芙兰导购员向导报笔者证实,很多高档化妆品品牌已经发来涨价通知,包括香奈儿、倩碧等一批产品将可能在1月中旬提价,提价幅度将达到一两成,涨价品类涉及专柜80%的产品,但具体涨价产品名录目前还不知道。

    “每年年初都会调整一点,原材料、人工成本和包装成本都在不断上涨,化妆品涨价也是理所应当的。”巴黎春天一个销售人员表示,香水涨得最多,上涨200元左右,护肤品类则从30元到上百元不等,最多的涨幅达到30%呢。

    导报笔者发现,虽然娇韵诗、希思黎、雅诗兰黛、兰蔻等一些品牌目前还没有收到涨价通知,而业内人士认为,现在不涨,一般三四月份时也会涨,大品牌化妆品涨价是势在必行了。

    近日,国内的香奈儿专柜及迪奥专柜证实了未来将会涨价的消息,此次涨价的范围涉及包包、护肤品、彩妆、香水等品类。至于具体涨价的时间,香奈儿约在1月15日或17日;迪奥专柜则在1月31日或2月1日。

    涨价已成一种营销方式

    事实上,从2011年开始,品牌化妆品年初提价已经成为惯例,2011年1月,兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等一线品牌调价10%-30%。2012年1月,兰蔻、碧欧泉、欧莱雅再次调价3%―10%。

    而每一次调价,这些品牌化妆品给出的解释均为“原材料、研发投入、人力成本等提高所致”,但有厦门业内人士指出,对于售价高昂的高档化妆品来说,成本上涨对其影响很小,频繁涨价实际上是一种“刻意为之”的营销方式。

    “高端化妆品本身是一种奢侈品,价格上涨并不会改变人们的消费观念,而且产品越高端,消费者对价格越不敏感,涨价反而能造成一种稀缺、高端的形象,再次刺激消费。”厦门商业联合会人员表示,高端化妆品只是借涨价来保持高端定位,比如迪奥中号的LADY包,五年前售价在1.5万元以内,如今却已经翻倍。

    据业内人士介绍,虽然高档化妆品“节节上涨”,但是销量并没有受到太大影响。巴黎春天的销售人员就表示,多数消费者对涨价很无奈,但已经用习惯了,也不会轻易更换,所以涨价对销售并不会产生太大影响。