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中国日化用品传统品牌复兴

http://www.beauty.hc360.com2013年01月09日14:41新华网

    【慧聪美容美发网】近几年来,中国日化用品市场刮起了一股“民族风”,外资品牌独霸市场的局面正在逐渐改变,而中国传统品牌正在悄然复兴。

    在中国最大的网络购物平台,搜索关键词“国货”,相关的店铺有8500多家,相关的商品多达13万件。上世纪60年代中期风靡一时的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露,70年代盛行的宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏……都能在各家网店里寻到踪迹。

    上世纪90年代以来,中国传统名牌生产企业在与国际巨头竞争的过程中,大多经历了消亡或者被合并的命运。从“活力28”洗衣粉,到“香雪海”冰箱;从“中国胶卷王”乐凯,到百年品牌“泊头火柴”……国内日化企业节节败退,不少曾经叱咤风云的传统品牌逐渐淡出人们的视野。

    而如今,在不少时尚年轻女孩的梳妆台上可以看到这样奇妙的组合:在一堆雅诗兰黛、迪奥的瓶瓶罐罐中间,赫然立着雅霜、友谊雪花膏……经典国货正以其物美价廉的高性价比而得到越来越多人的青睐。对儿时的怀旧情绪,更让很多人对此爱不释手。

    传统品牌国货正逐步回归到国人生活中。成立于1987年的亚美日化厂,过去5年来携旗下品牌“迷奇”有意识地与网络卖家合作,试图打开几乎销声匿迹的国货市场。上世纪90年代末,这家企业年销售额为三四百万元,而目前年销售额已达2500万元左右。

    10月31日,拥有美加净、六神等诸多国货老品牌的上海家化(50.26,0.50,1.00%)发布2012年第三季度报告显示,公司1-9月实现营业利润6.1亿元,同比增长77.2%。

    “这些老品牌国货有一大群忠诚度特别高的粉丝。”在网上经营国货专卖店的刘先生告诉记者,他的店铺平均一周能完成2万多笔交易,年销售额增长率可达50%。

    大宝、安安、百雀羚等经典国货产品不仅仅活跃于电子商务网站,也越来越多地出现在全国各大超市的日化用品专区货架上。

    “考虑到更多几乎不接触网络的消费者的需求,旗下品牌开始与大型连锁超市合作,并已经成功进驻北京多家中高档商场。”亚美日化厂副厂长王彬告诉记者,曾有八旬老人辗转近20年,就为了找到亚美日化厂购买产品。

    “老品牌本身的文化沉淀就是企业最大的财富。”中国品牌营销专家徐汉强说,眼下,70后的成功人士很多,80后已经成为消费主力,90后正在崛起。“人们的怀旧情结,对老品牌的重生是很好的机遇。”

    “但是怀旧风情只是一时情怀,国货自身要雄起必须与时俱进,做到‘60岁的品牌,20岁的心脏’。”清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明认为,老品牌国货亟须锁定现阶段主流消费者需求,进行产品创新,完成从“卖产品”到构建品牌体系的蜕变。