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中国男士化妆品市场逐渐成熟市场活力渐盛

http://www.beauty.hc360.com2012年02月06日15:28美容门户网

    近年来,化妆品市场将产品进行性别细分已渐成主流,在科莱恩公司负责个人护理产品应用开发的TomFricke博士看来,“男性和女性皮肤差异较大,譬如男性相比女性皮肤更厚实,表皮比女性厚大约20%,皮肤中胶原蛋白和弹性蛋白含量更高等微观层面就存在着诸多差异。这些也导致男士化妆品在功能诉求上与女士不同,如男士皮肤更易出油出汗,就要求清洗产品能够达到快速清洁效果,这就要从原料和技术上提供更为适合的解决方案。”

    早在几年前男士化妆品概念就已兴起,并被认为是中国化妆品市场的下一块大蛋糕,但在几年的市场磨合中却并未能取得突破性进展。但今年年初,瓦克、科莱恩等国际知名原料供应商再一次不约而同地亮出男士概念,这其中除跨国原料供应商认为国内男性消费群体已足够庞大外,与男士护肤已从基本的清洁开始发展为护理、美容的成熟消费意识不无关系。

    今年初科莱恩就曾推出一款针对男士化妆品的多功能原料——椰油酰甘氨酸钠,它是来自于氨基酸和椰油基脂肪酸衍生物的温和表面活性剂,与酰基谷氨酸盐和酰基肌氨酸盐相比,该原料具有较好的增稠性,可改善最终产品的冲洗性,通过与脂肪酸配合使用,可获得更好的泡沫特性。

    科莱恩消费品业务大中华区总监叶长春告诉记者,“化妆品市场是品牌引领和新概念、新技术引领的消费市场,产品诉求和技术的实现都是通过上游原料供应商来实现,男士护理之所以会在今年成科莱恩的主推概念,是因为我们看到下游成品商的需求,无论是外资公司还是本土公司都在开发这一市场,目前这一市场已足够庞大和成熟,而且下游成品商对于男士化妆品的技术和信息需求十分突出。而最为重要的是目前国内消费者意识已经由原来单纯的清洁需求发展到护理需求。”

    国内男士化妆品市场在近年兴起,主要集中于洗面奶等男士清洁用品,在叶长春看来,这种需求目前已开始转向,从清洁的单一功能逐渐向上渗透,“在欧美等发达国家,男性和女性化妆需求的发展都历经了三个阶段:清洁、护理、美容。中国市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段,随着社会发展,现在国内男士化妆品已经处于第二发展阶段,而随着男士使用香水等观念的转变,男士美容市场也将显现,这些细微的观念变化印证着中国男士化妆品市场正在逐渐成熟,更加具有市场活力。”