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2012看日本品牌如何为中国市场化好妆

http://www.beauty.hc360.com2012年01月18日11:29CBO独家

    底妆:日本震后经济复苏,将加大中国市场投入

    自3月份日本大地震与核辐射以来,经过本国努力和国际援助,民间消费在下滑后“已企稳”。日本央行表示,日本经济将从2011/12财年下半年起复苏。而日本出口恢复正常将提振日本的国内需求,并推动未来几年的经济增长。

    在这一背景下,日本化妆品企业加强对中国市场的耕耘是一大趋势。要抢占日益增长的中国化妆品市场自然也要加大投入,这是化好之后每一步妆的基础。

    勾勒:进一步培育渠道、品牌细分

    好的妆容需要勾勒清晰的线条。日本品牌深植中国多年,熟悉市场各渠道的特点。但在药妆渠道日本却晚了一步,被欧美品牌占尽先机。然而,从近几年佳丽宝旗下芙丽芳丝、资生堂旗下DQ蒂珂的兴起来看,日本有着从药房起家的渊源,并不会放弃利用这一优势攻坚。资生堂甚至将触角敏锐而迅速地延伸至电子商务,独创网络专售品牌“泊美舒亚”。佳丽宝(中国)化妆品有限公司董事长井内昭也表示,将考虑借鉴资生堂的模式开辟电商渠道,并延续“渠道X品牌”战略。

    佳丽宝旗下KATE彩妆经过在屈臣氏一年的历练之后,将正式进入百货店和专卖店渠道。而专卖渠道将是佳丽宝公司日后的重头戏。

    

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