受益油价下跌 纳爱斯重启大日化

    金融危机致使合资品牌在广告投入上显得更加谨慎，而国内品牌却信心十足——在央视09年度广告招标大会上，纳爱斯顶替宝洁成为新“标王”。

    虽然金融危机对市场销售影响不小，但也拉低了日化最主要的原料——原油的价格，企业成本压力骤然减轻。

    “新标王”诞生

    11月18日，在一年一度的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上，来自浙江丽水的日化企业纳爱斯又风光了一把。

    3亿元巨资砸到广告上，纳爱斯应该不是一时冲动。对于近年来一直努力向个人护理领域转型的纳爱斯来说，打造大日化业“霸主”形象的时机或许已经到来。

    2007年，纳爱斯已经花了2.29亿元拿下央视2008年全年的电视剧特约剧场冠名权。当时，纳爱斯市场发展部总监董丽瑛就透露，这样做一个考虑就是着力打造“百年润发”这个品牌。“我们明年要重点推出百年润发”。

    今年7月初，纳爱斯正式启动“百年润发”的品牌推广，而产品终端价格甚至高过宝洁的“海飞丝”。

    在此之前，纳爱斯在国人的心中是以“雕牌”洗衣皂、洗衣粉闻名的洗涤业巨头。2006年10月，纳爱斯收购原属奥妮的3家英属香港公司，一举拥有了“百年润发”、“西亚斯”等品牌的所有权。

    正如纳爱斯总裁庄启传在今年1月的纳爱斯股东大会上所言，2008年，纳爱斯将主攻个人护理用品市场，将集中主要精力开拓洗发水、沐浴露市场。

    事实上，在推出洗发水之前，纳爱斯已经推出了纳爱斯牙膏和香皂，而牙膏业务已占有集团15%%左右的份额。

    然而，在立白、白猫两大本土巨头纷纷在大日化之路上坎坷前行的同时，纳爱斯的胜算能有几分呢?

    立白也谈大日化如此大决心打造“大日化”企业的，还不仅仅是纳爱斯一家。另一家同样以洗涤产品发展起来的广州立白，也是这个战略转型的积极践行者。

    立白当初以大规模的明星广告与价格利刃撕开市场口子的模式，今天操作起来难度已经大了很多。花巨大成本去抢占小片市场，况且还不一定成功，实在是不太划算。尤其是在接连推出低档洗衣粉飘洁与彩奇“吃力没讨着好”之后，立白更是坚定开始旋拓宽产品线，寻找新的利润增长点。

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