08英国化妆品及护理品市场走势

    Euromonitor国际市场调研公司一项最新研究表示，英国化妆品及护理品市场主要得益于多样化的产品推出和消费者愿意将自己的积蓄花费到购买各种化妆品及护理品上面来。

    全球信贷紧缩以及生活成本的不断上涨都给人们的生活带来了严重的危机，这个无论是在英国还是其他国家基本都成为了经济不景气的整体局面。可幸的是，这种现象并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支，2007年的数据已经证明了这一点，而2008年前半年的情况也不例外。事实上，一项来自Verdict Research公司的最新研究报告表示，去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还增长了4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。

    Euromonitor公司市场分析人员的数据显示，2007年英国化妆品及护理品市场总值达到81.6亿英镑，在2006年的基础上增长了5.3%。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，防晒品和彩妆是消费额最好的领域之一，分别增长了10.1%和8.4%。而男性化妆品及护理品也增长了7.3%，可见其市场发展潜力巨大。

    而另一全球市场调研巨头Mintel公司美容及个人护理品高级分析师Alexandra Richmond也表示，导致防晒护理品销售额猛增的主要原因是消费者越来越关注紫外线辐射对皮肤所构成的伤害，这也鼓励着消费者去购买更多的防晒品，另外一个趋势就是西方国家人们流行的日光浴tanning油的增加。美容及个人护理品高级分析师Alexandra Richmond也解释道，无论是在国内还是国外，人们都yuelaiyeu防患于这些皮肤伤害因素，甚至澳大利亚的，Slip Slap Slop之风也流行到了英国，无形之中也促进了防晒品销售额的持续稳步增长。Alexandra Richmond同时也认为人们对年轻容颜的追求也是另一个助长因素。现在人们普遍认为使用SPF防晒指数的紫外线防晒能帮助延缓衰老过程。因此，皮肤护理品和防晒品之间有了很大的交集，那就是带有防衰老功效和防晒SPF指数的皮肤护理品大量的涌现市场。

    Nivea Sun公司高级品牌经理Rachael Jones表示，“与前些年相比，2007年夏天几乎所有品牌都遭受了一定的打击，一些假日品牌比那些英国日常家用品牌的表现似乎更加令人期待。”当然，很多研究都表明，2008年肯定会比去年更加令人满意。Jones介绍说“我们认为今年夏季更加干燥和炎热，因此防晒品市场已经出现了较为强劲的增长趋势，人们对安全的皮肤护理意识越来越增长，对更多的新颖产品的推出持有开放的态度。”

    PREMIUMVSVALUE高级VS价值

    英国顶级化妆品市场总值达19亿英镑，几乎占据整个英国化妆品及护理品的23%，而从2006年至2007年也实现了5%的增长率。消费者对具有创新性的抗衰老产品的需求越来越大，由于人们想要实现在家里体验进行SPA的美好感觉，奢侈型洗浴用品也依然流行，初步满足了他们的这种奢侈需求。

    但是尽管很多消费者已经选择了高科技的顶级品牌产品，例如那些宣称可以具有类似整型美容效果的皮肤护理品就很能吸引一些消费者的注意力，具有实际价值的品牌仍然主导了最畅销品牌产品行列。Avon就以占据3.5%的零售额位居榜首，其次是BootsNo7,Doveand Lynx的争夺第二位的位置，而Olayand Rimmel当然也是在前十名之列。

    BootsNo7的成功位居榜首可能很大一部分原因是时尚品牌产品Protect & Perfect系列的喜人成绩所促成的。07年四月时候所推出的Protect & Perfect Beauty Serum在BBC 2 Horizon纪录片节目中出现后，基本实现了2000%销售额的增长，将这个早在2004年就已经面世的产品转变成为了一个美容界标志性的辉煌转折点。为了乘胜追击，Boots当然又出新招，推出了新的Protect & Perfect身体护理品系列Body Beautiful，并将这一配方的产品用更加男性化的包装精心打造后推出市场，这款No7for Men也是2008年比较流行的新产品之一。最近，Boots还推出了粉底、护手霜及唇部产品，据说也与Protect & Perfect系列产品有着相似的配方技术，从而能产生相似的神奇护理效果。

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