在全球“崇尚天然、回归自然”的今天，以草本植物为重要原料或添加物的产品一个接一个应运而生。

    在中国，金圣、王老吉、田七、金嗓子，这些品牌能在市场一炮而红，长荣不衰，奥秘正可从其产品的草本化定位中找到准确答案。

    草本文化掀起全球大潮

    在工业污染日甚一日、全球环境令人堪忧的今天，人们已逐渐意识到必须通过改变自身的生活方式来保护自己，他们开始注意自己可能使用的产品是不是健康的、安全的、放心的，符合不符合环保的绿色要求。“崇尚天然、回归自然”，于是顺理成章的成了当今社会的时尚，而人们对工业产品中那些化学合成的成分则表现出从未有过的警觉和排斥。一些工业企业和科研机构因此开始了对天然草本植物的全面研究，从中提取含有有效成份的各种物质，包括药用性物质和一般功能性物质。它们不仅是草本药（植物药）的主要原料，也被广泛添加于营养补充剂、保健食品、化妆品以及烟草制品等。这种以草本提取物为主要原料或重要添加物的产品，药类的可以叫做“草本药”，非药类的不妨统称为“草本化产品”。随着许多全球性知名企业对草本产品研发的热情投入，草本药和草本化产品日渐增多也日渐受宠，一个前景看好的草本产业正在迅速形成，一种颇具魅力的草本文化也日渐深入人心，大有席卷全球之势。

    在全球，草本产业已经多年来都保持着较大的增幅，市场也在快速的增长和成熟。在全球市场，草本药物年销售已达到300多亿美元，草本化妆品年销售也超过160亿美元，且都以每年10%-20%的速度递增，全球对天然草本原料产品的需求更是以70%的增长率在逐年递增。在欧盟，草本药市场近几年来的发展速度已经快过化学药品市场。据世界卫生组织统计，目前全球有40亿人在使用草本药治病，预计今后5-10年全球草本产品的销售额将高达2000-3000亿美元。全球草本应用最多的依次为美国、欧洲(其中德国、法国尤为活跃)、中国、印度、韩国、日本和巴西。美国虽然是全球最后一个认可草本药的国家，但它的草本提取物的消耗量却占到全球的60%以上，而有草本使用传统的中国还只占到3-5%。

    在中国，草本文化有着数千年的历史渊源，只是习惯上被叫做“本草文化”罢了。“本草”一词，是中药的统称。中药被称为本草，是因为“药有玉石、草木、虫兽而直云本草者，为诸药中草类最多也”。故记载中药的书籍，自古即今称本草。可见，中国的“本草”并不限指“草本”类药物，“草本”也不尽是中国的“本草”。中国是本草文化的发祥地，拥有长达3000多年的本草应用经验。在中国经济多年高位运行的推动下，本草文化在不断创新，对更多草本植物展开研究及对其有效成分进行提取也都得到了长足发展，草本化产品一个接一个应运而生。本草文化犹如一朵瑰丽的东方之花，正在大放异彩。在新兴的草本文化的世界大潮中，中国无疑最有发言权，最具影响力。

    中国企业发掘草本文化的商业价值，也显得是那么的驾轻就熟，不乏大获成功的典型案例。金圣和王老吉、田七、金嗓子，就是我国草本化产品在不同产品领域的代表性品牌。

    金圣：本草文化的科技化代表

    金圣是江西中烟的主打品牌，如今国内市场早都知晓它还是我国中式低害特色卷烟的代表性品牌。金圣的崛起，完全是发掘本草文化、坚持自主创新的结果。近20年来，金圣的产品创新、市场创新、技术创新，无不着眼于传统的本草文化，从中不断提其精粹，炼其精华，终于独创出具有自主知识产权的“本草减害”专利技术“金圣香”。在这以后，以此核心技术为基础，金圣陆续开发了十多款中式低害特色卷烟，构建起了自己独具特色、备受青睐的产品家族。