“Rexona舒耐在中国上市，不仅将丰富联合利华在中国的产品线，更将为中国的日化行业开拓出一个全新的广阔市场！”联合利华大中华区主席薄睿凯，在Rexona舒耐中国上市发布会上的这番话可谓豪情万丈。

    6月16日，联合利华旗下的止汗香体产品“Rexona舒耐”在上海可·当代艺术中心举行了其正式登陆中国的发布会。无论是盛装出席的Rexona舒耐内地首位代言人Elva萧亚轩，还是特邀到场的内地人气偶像“好男儿”张晓晨、魏斌、张超、张殿菲，无不让人对联合利华此次重拳出击“止汗香体”市场浮想联翩：一年前“清扬”进攻洗发水市场的硝烟尚未散去，日化板块的新一场鏖战似乎即将打响。

    王者登陆：“继续领跑止汗香体市场”

    此次大手笔引进的Rexona舒耐品牌，可谓是联合利华全球品牌中的绝对王牌。不仅是它长达十年不败的产品性能测试记录，更在于其高于市场第二品牌2倍多的市场占有率，和在全球33个国家无可动摇的王者地位。

    这样一个引领着全球止汗香体品类成长和发展的品牌，于16日正式带着14款产品亮相中国。为中国消费者特别带来的产品包括喷雾、走珠、凝膏三种形式和六种香型，覆盖女士和男士两个细分市场，在价格方面走“亲民路线”，自然博得了广大消费者的青睐。

    除却产品本身和价格设定的成功策略，Rexona舒耐的凌厉攻势还体现在其强大的市场推广策略上。7位数签下亚洲天后萧亚轩，又邀请到人气好男儿加盟合作，舒耐的动静不可谓不大。有消息灵通人士称，2008年联合利华在Rexona舒耐品牌整合推广上的费用投入，比2006年全中国止汗香体品类所有品牌媒体支持费用的总和多出将近20倍！

    虽然这一数据并没有得到联合利华方面的证实，但环顾四周，可以看见的是，早在发布会举行的半个多月前，围绕着止汗香体品类的教育、Rexona舒耐的各种类型的软、硬广告就已经铺天盖地、比比皆是了；两条广告片重拳出击；Rexona舒耐的中文官方网站也早早地放出“敬请期待”的姿态，静静等待16日Rexona舒耐的正式亮相以及“完美约会”活动的全方位上线。不仅如此，这之后还将举行的舒耐“完美约会”全国巡回路演，更是任何一个止汗香体品牌所没有尝试过的大动作。

    这一切都昭示着，舒耐的“王者登陆”行动才刚刚开始！联合利华大中华区主席薄睿凯毫不避讳地说出了Rexona舒耐的野心：“我们要做的，就是要继续领跑中国止汗香体市场，在中国续写Rexona第一止汗香体品牌的不败战绩！”

    从无到有，战略上周密部署

    平心而论，止汗香体产品在中国仍然是一个初生市场。在Rexona舒耐进入之前，包括Fa、Adidas、妮维雅、曼秀雷敦乐碧在内的许多品牌就已经在止汗香体市场上打拼，但多数消费者依然对“止汗香体”这个概念不很清楚。“止汗香体”作为一个在国际上与洗发水、沐浴露等齐名的产品大类，在中国还远远没有得到它应有的地位。从市场规模来看，同样证明了这一现状——止汗香体产品只是护发素品类的8%，沐浴露品类的4%。

    面对笔者的质疑，薄睿凯先生这样回答：“联合利华并不是第一次面对‘在中国开拓全新市场’这一课题。