2008年5月29日，周四出版的《精品购物指南》lifestyle专刊在北京如期出街。这一期的封面既不是时装大片，也不是明星专访，只有俄罗斯名模莎莎·比伏瓦洛娃一如既往的哥特面孔。底下标注：乔治·阿玛尼化妆品即将全线登陆中国——这是阿玛尼化妆品的一个硬广告。

    半个月之后，阿玛尼化妆品全国品牌总监张桃把这期报纸摊在桌面说：“有人觉得这是高调，居然把报纸封面都包下来了。但我不这么认为，广告并没有产品介绍，也没有渲染，只是产品进来，我们需要提供一个信息。这恰恰是阿玛尼低调的风格。至于封面的位置，是‘精品’主动给我们的。”

    张桃是欧莱雅集团高档化妆品部的品牌总监，她曾经带领HR（赫莲娜，欧莱雅旗下另一高端护肤品牌）在内地市场取得优异成绩。张桃从2007年底接手阿玛尼化妆品，在她看来，阿玛尼是她做过的产品中最好做的品牌。“对于阿玛尼，我们并没有所谓的smartmarketing（聪明的市场策略），它的市场形象和定位已经在那里，我们需要做的只是贯彻和维持。”

    那个封面广告见刊后的第三天，即6月1日，阿玛尼化妆品中国内地首家专柜在北京赛特购物中心开幕，黑色的装饰基调延续了阿玛尼一贯低调奢华的品牌风格。

    阿玛尼曾做过大规模的市场调查，发现阿玛尼的品牌认知度以北京为最高，而且北京在中国内地高端消费份额里所占的比例高达21%，上海则占14%。此外还有另一个所有奢侈品牌在上海都面临的难题，那就是一铺难求。随着新光天地、世贸天阶、华茂购物中心等一系列高档购物场所的开幕，北京开店选址的选择面更大，而在上海，高档化妆品进入只有惟一选择，就是南京西路上的梅龙镇伊势丹。

    “阿玛尼的店铺不能小于50平方米，而且必须是最好的地段，最好的商场，最好的位置。我们此前跟伊势丹谈判了很久，商铺之间的协调非常困难。我们最后还是会进伊势丹，但那必须等到明年二三月份。”张桃说。

    与所有进入化妆品领域的时装品牌一样，乔治·阿玛尼也选择了与资源丰富、实力雄厚的化妆品集团合作。1990年代初期，从第一瓶香水开始，阿玛尼开始了与欧莱雅集团的合作——阿玛尼提供创意和品牌授权使用，欧莱雅集团进行产品研发和销售。

    2000年，阿玛尼化妆品诞生，作为欧莱雅集团旗下最高端的产品线，阿玛尼化妆品继承了阿玛尼时装的质地和功效，迅速在欧洲和北美打开了市场。美国是阿玛尼在全球最大的市场，在美国最高端的百货公司SAKS，阿玛尼化妆品始终是该连锁百货同类产品销量的第一名。

    为了筹备进入中国市场，欧莱雅在2006年底就成立了专门的团队来运作阿玛尼这个品牌。团队从店铺选址、市场投放到人员培训，做了大量的前期工作。与欧莱雅旗下其他的高档化妆品一样，阿玛尼化妆品也是由欧莱雅通过自己开设专卖店的形式来直营，从生产、进货到销售的所有环节都直接控制，确保品牌形象。

    例外的只有香水。阿玛尼的香水进入中国内地市场已经两年多，欧莱雅早已通过丝芙兰等渠道经销商把它们摆上了柜台。今后在阿玛尼化妆品的专柜也能买到这些香水，另外还有一些只在专柜销售的阿玛尼高级定制香水，如Prive系列。