“牙好，胃口就好。吃嘛嘛香，身体倍儿棒！蓝天六必治！”这句广告词曾响彻大江南北，蓝天六必治牙膏也随之走进消费者心里。然而近两年蓝天广告鲜在央视等媒体出现，声音似乎日渐微弱。蓝天没了吗？不是，超市的货架上、消费者的购物篮中、百姓的洗漱台前蓝天六必治依然风光无限。

    蓝天的经营还好吗？品牌战略改变了，还是与立白重组后，品牌被雪藏了？带着这些疑问，本报记者走进了天津蓝天集团股份有限公司。

    实施品牌战略

    蓝天扬名天下

    “牙膏作为日常消费品，功效、价格、品牌是影响消费者购买行为的三大主要因素。其中品牌的力量不可小窥。”天津蓝天集团股份有限公司党委书记、总经理梁玉树是个重视品牌并对品牌有着清醒认识的经营者。

    重视品牌是蓝天公司与生俱来的基因，而“蓝天”品牌的知名度、美誉度是几代人共同努力的结果。

    蓝天生产牙膏的历史悠久，其前身“同昌行”早在1914年就推出了我国第一袋牙粉，1921年就推出了民族品牌，生产出了驰名的“老火车牌”牙粉，是我国牙膏行业的先驱企业。现代蓝天也十分重视品牌的培育，从上世纪７０年代末开始实施名牌战略，培育“蓝天”品牌牙膏，并于1981年获得了国家质量金质奖。

    “在实施名牌战略中，为保持国内的技术领先优势，近10几年来，公司先后投入巨资用于生产技术改造、新产品研制、市场开发和文化建设方面，提高了品牌知名度，塑造了企业形象。按CI要求统一了产品形象及以产品为中心的服务载体；采取电视广告、报纸广告、专题资料及产品招贴、开设蓝天网站和印发《蓝天报》等形式宣传企业、宣传蓝天牙膏产品，企业及蓝天品牌在国内的知名度越来越高。”梁玉树介绍了“蓝天”在品牌战略中的具体做法。

    从效果看“蓝天”品牌战略是成功的。

    2001年至2002年蓝天六必治牙膏先后获得“天津市著名商标”和“天津市名牌产品”称号；2002年“蓝天”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”；同年9月，“蓝天牙膏”被国家质量监督检验检疫总局评定为“中国名牌”产品；2004年蓝天六必治中草药牙膏被评为天津市技术创新优秀项目二等奖；蓝天公司被天津市科委认定为“高新技术企业”。企业2003年至2004年两次被轻工联合会评定为全国轻工质量效益型先进企业。

    “蓝天”广告登陆各大媒体，“牙好，胃口就好。吃嘛嘛香，身体倍儿棒！蓝天六必治！”一时成为全国流行语。“好牙膏，有生物酶的。”普及了消费者对生物复合蛋白酶的认识。“‘蓝天’这两则经典广告的最大特点是充满亲和力，这种充满人情味的包装让‘蓝天’迅速深入人心。这两则广告最大的不同是一个重表象，一个重内涵，是广告发展不同阶段的代表作，不仅体现了企业产品的提升，也体现了广告宣传从塑造形象向表达内涵的提升。”中国包装技术协会设计委员会全国常务委员、第十一届中国广告大奖评委陈幼林在讲述中国广告发展时总以“蓝天”这两则广告为案例。

    创新铸发展

    领跑中国牙膏