细心的观众会发现，自2008年年初开始，国内日化巨头拉芳lafang的广告语由原先的“爱生活爱拉芳”更换成现在的“创造中国秀发之美”。新的广告语有三个关键词即“中国、秀发、美”。一向低调的拉芳lafang企业为何此时如此高调的喊出这样的一句“狂言”？这背后似乎有些说头。

    一句广告语的变动，正在为国内日化企业争夺更多的话语权。

    “近十年以来，我们一直致力于研究更适合中国人使用的个人护理产品，特别是洗发洗护产品，每款产品都通过对相应的中国消费者做了大量的调查研究，分析其发质结构，并建立了消费者调研数字库，再通过国内外专家通过反复的试验和使用，证明能真正适合中国人发质后才投入生产，而并不是盲目的‘拿来主义’，或盲目的‘洋为中用’，因此说，拉芳lafang更了解中国人的发质状况，产品更适合中国人的发质使用……”。日前，国内日化龙头企业拉芳国际集团新闻发言人在接受本报记者采访时如是说。

    该发言人在作以上阐述时并非一腔热情。有这样一组数据足以证明——历时3年、耗资5000余万元、覆盖全国28个城市及100多个城镇，消费者调研超过20000名，意在研究适合中国人发质的洗护产品。这种调查，无论是时间、财力、人力都绝非一般企业所能做到的，而这只是拉芳lafang近十年以来，众多调查中的其中一次而以。

    业内资深人士表示，中国已被国际日化企业公认为“黄金市场”，这些外来企业更是凭借雄厚的资本以及丰富的国际化市场开拓经验占领着国内日化市场大半壁江山。本土日化企业很长一段时间处于被动局面，话语权更是甚微。可喜的是，随着拉芳lafang、雨洁、飘影等本土品牌的成长和“创造中国秀发之美”的提出，国内日化企业的话语权日显有力。虽然国内日化企业还未取得决定性胜利，但胜利的号角已经奏响。