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李嘉诚相中白猫 白猫正式变成“黄猫”
2008/6/12/08:53  来源:金融界

    2008年4月14日,超人李嘉诚的和记黄埔(中国)有限公司对外宣布,已经通过上海和黄白猫增资10亿元,计划已经于3月份正式获商务部批准。

    这次和黄白猫增资10亿元,是和黄中国与白猫集团按照股权比例同比增加的。其中和黄中国以现金出资8亿元,白猫集团将白猫品牌作价2亿元注入合资公司。

    增资完成后,白猫品牌的所有权将归属合资公司和黄白猫所有,白猫将正式变成“黄猫”。

    和黄中国表示,此次增资只是一个开始,在未来几年用于品牌推广的资金预计将超过30亿元人民币。

    在近几年日化品牌不断被外资挤垮或买断的情况下,超人对白猫增资,使中国传统日化品牌信心大增。

    2006年,和黄中国以1.5亿元资金收购上海白猫有限公司80%的股份,并且接手公司的经营管理权,白猫集团以品牌入股20%。之后,和黄中国把上海白猫有限公司更名为上海和黄白猫有限公司。

    和黄白猫于2006年3月28日揭牌,从成立至今已有整整两年的时间。主要生产经营“白猫”、“佳美”等品牌的各类清洁制品及相关洗化用品。

    按照原来双方股东的安排,合资公司应当在2006年年内完成所有股权转让事宜,并共同增资使和黄白猫成长为有10亿元注册资金的大规模合资公司。但揭牌之后,由于手续复杂,审批程序需要时间,在等待了整整两年之后,增资才得以实现。

    这是和黄中国首度以增资形式将大规模资金注入和黄白猫,但并不是和黄中国首次投资日化行业。

    早在1988年,和黄中国就与美国宝洁公司在内地投资成立了宝洁中国有限公司,当时和黄中国出资5000万美元。到2004年,和黄中国根据协议把所持有的两成股权售予宝洁,这笔交易让和黄净赚近30亿美元。

    正是日化行业丰厚的利润坚定了和黄中国进军日化行业的决心。因为与宝洁公司有两年内不得进入同行业的约定,所以和黄中国直到2006年才收购上海白猫有限公司。之所以选择白猫,除了白猫曾是国内日化行业的龙头老大,和黄还有战略考虑。

    和黄中国在收购上海白猫的过程中得到了上海政府的撮合。因为和黄中国在上海有许多生意,其中包括金融投资和地产开发等,所以和黄中国需要与上海政府保持良好的关系。而当时,本属于上海国资委的白猫集团由于股权改制不成功,亏损巨大,急需资金注入,因此双方一拍即合。

    这次增资8亿元以后,是和黄中国大举进军日化行业的一个标志。根据计划,和黄白猫未来将以“白猫”品牌为旗舰,打造高端的品牌形象。并且把白猫的销售网络逐步扩大,进入更多的大卖场等零售终端,并把和黄中国旗下的百佳超市和屈臣氏超市变成白猫扩展业务的主要渠道。

    另外,增资之后和黄白猫也将不满足于已有的在上海、四川和东北的生产基地以及广东正在建设中的工厂,计划在合肥开设新的生产工厂。

    这次增资以后,和黄白猫虽然得到了白猫品牌,但是白猫集团旗下含金量很高的“中华”、“美加净”等品牌都掌握在白猫集团第一大股东新洲集团手中。而“中华”商标已经无限期为联合利华所租用。

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