尽管越来越多的人已经意识到，文化概念作为一个元素，应该和商业结合起来，但是不能走偏。吕一琳认为，在大力提倡商家文化营销的同时，也应努力保持文化的纯净。“如果一味从卖东西的角度来宣传文化，就会丢失文化的美好与崇高。”

    对此，谢逸提倡，“商业和文化一定要找到一个合适的度，只有这样，才能保持精神的净土，传统节日的崇高感才可以通过各种方式丰富人们的生活，具有真正的号召力。”

    奥运：让商业与文化和谐共生

    随着中国经济的快速发展和北京奥运会的临近，很多专家都相信，中国的商业和文化会逐步找到完美的契合点。赖阳认为，经济基础为文化发展提供契机，“现在北京人均GDP达到7000美元，马上就要达到10000美元，消费者在这个阶段会越来越重视非直接的生存性消费，特别是寻求传统记忆等文化需求会日益旺盛。”

    “在韩国，多少年前大家对传统文化看不上，年轻人都是追求西方文化，但是韩国主办了奥运会以后，他们开始越来越注重传统的问题。”赖阳表示，“越是民族的，就越是世界的”意识，曾经启发了韩国人，今天也将伴随奥运会的召开，启发无数中国人。

    奥运会不仅给商家带来无限商机，也是展现中国民族文化的平台。众乐文化传播有限公司的负责人梁建军说：“曾经，主办奥运会都是赔钱的，自从美国开办奥运会之后，经济与体育的关系才变得紧密起来，因此，美国主办的那一届奥运会成为了一个很好的商业案例，也是一个很好的文化案例，两者结合成就了一个经典的文化营销，我们也应该朝着这个方向努力。”