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打破化妆品传统销售 创科学精细护理潮
2008/4/28/07:57  来源:中国化妆品网

    皮肤科学精细护理,就是采用科学的检测测试仪器,对皮肤进行精确测试,了解自身皮肤的缺陷与不足,然后根据测试数据或状态选择适当的皮肤护理用品,以达到皮肤正常数据状态为目标进行护理。

    皮肤科学精细护理概念是化妆品市场发展的产物。仅从国内化妆品市场发展的迅速和其中的暴利是不言而喻的事实,只要稍微了解化妆品市场的人都了解。正是该市场的利益驱使和我国立法不够完善,吸引了国内一拨一拨的掘金者顽强地杀入。

    一方面:中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。

    另一方面:利益的驱使,使得不少技术不完善甚至不过关的公司厂家借鸡生蛋,大量低级、次级、假冒、伪劣、产品充斥整个化妆批市场,影响着整个化妆品市场,各种虚假广告,明星效印的泛滥,使得广大的消费群体无法把握产品质量,大大降低了化妆品市场的信誉。

    有人说,皮肤护理品市场的混乱,最大的受害者是技术发达、信誉优良的大型公司。笔者认为,这种观点是自私而且及不负责的,各大公司在这混乱的市场中,受到的是经济和信誉上的伤害,经济可以再发展,信誉可以再建立,相对于各大型生产厂家来说,这不是大问题。而广大顾客朋友受到的心灵和身体上的伤害,孰重孰轻不言而喻,而且普通顾客能力小,伤害所造成的损失根本无法承担,所以说,最大的受害者是广大的消费顾客。

    如何肃清这混乱的市场?这就得解决普通消费顾客的跟风性及盲从性,改变观念相当迫切,让普通顾客普遍掌握专业的分析、分辨能力是解决问题的根本办法。试想一下,人人了解皮肤健康的标准,人手一支专业测试仪器,随时了解自身皮肤状态及化妆品效果,假冒伪劣产品何以容身?从科学技术、经济的发展以及人们认识水平的提高来说,这种现象是必然的趋势。当然。目前的大型检测仪器价格普遍偏高,普及还需要时间。

    不少科技型公司已经认识到,科学精细护理是已经是皮肤护理行业发展的必然趋势,也认识到专业检测仪器开发的迫切与市场需要。

    国外来说,法国欧莱雅开发了一种新型皮肤测量仪器──高清晰度皮肤图像仪,德国的C-K系列产品,用于检验皮肤湿度,虽然能满足科学精细护理这个概念,但是在普及方面存在致命的缺点:价格太高,携带不方便。日本SONG公司也开发过一种数字式的检测仪器,携带方便,价格上相对其国家经济水平不算太高,但是在测量准确性有很大缺点,而且相对我国经济水平来说,普及也存在很大问题(单价RMB500-700之间)。

    国内来说,近几年已经开始开发小型测量仪器,普遍存在技术水平问题,在测量准确性上遇到了障碍。直到2005年,杨宝君先生(原清华传感技术研究中心研究骨干)采用生物传感技术,独立研究开发出数字皮肤水分检测仪,(命名SK-Ⅰ型)产品测试皮肤水分体积百分率,测试精确到0。5%,误差在2。5%以内,并成立独资企业——深圳凯尔电子厂,着手推广皮肤科学精细护理概念,3年来陆续开发了SK-Ⅲ型,精确到0。1%误差1%以内(经江苏丁家宜公司以德国CK产品对比测试确认);

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