近年来，人们对于商品外观和包装的日益重视一定程度上使得节日食品、保健品、饮料、化妆品等商品存在的过度包装现象屡禁难止，这种“面子工程”为何拥有如此的吸引力，作为生产经营者和消费者应该进行一下反思。

    买卖双方都“好面子”

    包装是商品的脸面，也是消费者认知该产品的媒介。一些生产经营者在接受采访时表示，好的包装不仅可以提高商品的品相，而且令消费者心动的同时也树立了企业的品牌形象，自然对促进销售、提升利润起到积极作用；相反，有的商品如果包装普通了销量反而会有所下降。而不少消费者也认为，包装精美甚至豪华一些的商品会给人一种“精品”的感觉，作为礼品赠送时觉得很有面子。当记者询问其中一位消费者，有没有考虑外表包装精美的商品有可能与其内在价值不符时，这位消费者的回答是：“嗨，送给别人嘛，外观好是最重要的，体面。”不过，也有一些消费者认为，商品过度包装是对资源的浪费。一位年轻女士在接受采访时说：“我不喜欢购买过度包装的商品，但有的时候却很无奈，比如化妆品，普遍都存在包装过度的问题。如果你的皮肤适合用这个牌子，不买又不行，可是用完之后那些精美的包装只能被丢掉，很可惜。”

    化妆品替换装难推行

    记者辗转采访到了一位曾多年从事化妆品经营的业内人士。对于化妆品业普遍存在的过度包装问题，这位人士也表现得非常无奈。他说：“一些品牌尤其是产品比较雷同的，当然要靠商品的外观来吸引消费者。有的合资化妆品企业虽然产品的生产是在国内完成的，但却要从国外进口包装，理由是国内包装的生产工艺达不到他们的外观效果。”他认为，这其实比较浪费，因为这些进口的玻璃瓶等包装物使用过后便废弃了。这位业内人士同时透露说，有的品牌为了环保、节约，曾经有过推行替换装的想法，也就是说推出一些不带盒盖包装的粉饼芯、眼影芯等产品，可是市场调研结果显示，由于顾客消费心理存在差异，将严重影响主流产品的销售，因此只好打消了此种念头。记者近日走访市场发现，有的化妆品品牌越来越重视开发环保、适度的包装，有的甚至还采用了循环纸制彩妆盒。

    解决过度包装靠大家

    据相关资料显示，从国外的一些包装费用控制来看，很多欧美国家包装容器占总产值的比例在逐年下降，德国的包装费用大约占产品成本的2％左右，但在食品等行业包装费所占比例为7％至8％；英国为9％；日本规定包装费用不得超过产品定价的15％。采访中了解到，我国在食品等行业也采取过限制过度包装的措施，虽然也取得了一定效果，但业内人士认为，若彻底解决实属不易。很多生产经营者和消费者对于过度包装的危害是比较了解的，有的企业负责人甚至表示他们很愿意采用环保的、简易包装，但顾虑就是担心消费者不接受，怕因此影响企业的效益。有关人士认为，大力度改善商品的过度包装问题，需要生产经营者和消费者的共同努力。