活力28重新进入全国市场争取3至5年彻底复苏

    “活力28”中28来源于何处？

    网络调查显示：退市8年后活力28品牌认同度依然较高

    昨日，湖北稻花香集团荆州活力28沙市日化有限公司新产品发车仪式举行。

    100辆满载活力28系列洗涤新产品的大货车从沙市驶向全国各地。

    这是稻花香集团租赁活力28后开发的新产品。2007年11月12日，稻花香集团正式租赁经营荆州市国资委控股的天发实业集团全资子公司活力28集团，租赁期限30年。同年12月，稻花香集团投资设立荆州活力28沙市日化有限公司，主营洗衣粉、香皂、洗涤液等产品的生产、销售业务。“活力28，沙市日化”，曾经是叫响全国的著名洗涤用品品牌。1999年开始，活力28开始走下坡路，此间，该公司不断与国内外企业合作，但每次合作均不尽如人意。8年来，活力28在洗涤用品市场占有的份额日益减少。

    据了解，新公司成立以来，正全力打造活力28品牌新形象，推出活力28系列新产品，争取在3至5年内重返中国日化行业第一阵营。

    “活力28”背后的故事：

    “活力28”，中28来源于何处？

    l982年是香港“活力运动年”。一位叫林捷文的香港商人乘飞机赶到广州参加中国秋季“广交会”。他想在会上找到一家企业帮他生产荷兰推出的一种领先世界的“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”，这种洗衣粉被世界称为洗衣粉史上的第三代产品。第一代产品是油碴树脂黑皂，第二代产品是化学肥皂和化学洗衣粉，第三代就是超浓缩无泡沫化学洗衣粉，它的特点是易漂易洗，无任何副作用，国外已开始时兴这种新式洗衣粉，其世界最有影响的品牌就是英国皇家协会的“威洁33”。

    阅读延伸：

    退市8年后活力28品牌认同度依然较高

    荆楚网消息（记者吴双建）“只要不比其他品牌贵，我就会长期使用”。曾经湖北的知名洗涤品品牌活力28，8年后被稻花香集团租赁再度上市，品牌认同度成为一时关注焦点。荆楚网东湖社区的调查显示：活力28品牌宝刀未老，近三成网民选择“支持活力28重振雄风，一定会买”，五成以上的网民选择“先买了试试，效果好会长期使用”。

    1994年，活力28的产量12万吨，达到历史最高峰，在全国浓缩洗衣粉市场的占有率达80％。随后，活力28开始走下坡路，经营情况每况愈下直至退市。尽管当地政府曾多次试图重振该品牌，但收效甚微。媒体认为，活力28在市场上消失多年后，要打造品牌的认知度、知名度，困难重重。

    一些网民也表达了同样的忧虑，部分网民认为活力28首先要将质量提升上去，这样才能在与国际品牌的角力中保持良好的竞争力。有部分网民认为，这个投票寄托着一些网民对荆州发展的期盼，在活力28品牌行销全国的时候，当时的沙市是全国的明星城市。