1月23日，联合利华旗下夏士莲品牌在北京在宣布产品全面换装，与此同时还宣布了2008年夏士莲的全新品牌代言人——韩国人气美女宋慧乔。据了解联合利华推出的新夏士莲与之前的产品相比主要是在成分上有所不同，此次推出了包括人参花系列在内的八款全新成分的夏士莲洗发水。

    联合利华大中华区总裁薄睿凯表示，此次夏士莲新品的推出，将帮助公司在08年进一步巩固其在国内自然滋养行业市场分额第一的地位，拉大与竞争对手的差距。薄睿凯透露，不久后中国区总部包括二期全球研发中心将全部投入使用，未来研发重心将包括具有中草药功能的植物、生物等天然产品的提取等。这一研究中心将成为仅次于其英国总部的第二大全球研发中心，仅研究中心的投入就接近1亿美元。

    去年联合利华推出的清扬直指宝洁的海飞丝，一年之后联合利华并未在宝洁所掌控的去屑市场上占到太大的便宜，而此番动作不知是联合利华有意声东击西还是重新休整打算多线开花。但是对于联合利华的明星战略宝洁也有所表示，几乎就在宋慧乔宣布自己已经担任新夏士莲品牌形象代言人的同时，宝洁系的飘柔也爆出其全新代言人是近期台湾人气小天王罗志祥。

    07年有清扬对战海飞丝，硝烟未尽，08年夏士莲又直逼飘柔，看来中国的洗护发市场已然是宝洁和联合利华两大国际巨头较量的前沿阵地。据中国化妆品网（c2cc.cn）的市场调研数据显示，2007年中国的洗护发市场空间约为240亿，其中宝洁系占据了整个市场份额的56%左右，而两大个人护理品巨头的整体份额占到了整个市场的73%。联合利华近两年一直意图夺回其在全球范围内个人护理品老大的地位，中国市场恐怕是它最为关注的市场之一。不知此番两大巨头的争斗能否改变中国洗护发市场的格局，而在这一争斗中众多民族品牌又能得到些什么，让我们拭目以待。