目前，白领成为了网上购物的主力军，而且商品多为化妆品。其中，来自韩国的化妆品品牌更是异军突起，抢占了近四分之一的市场份额。
自从2007年7月首次在“韩国淘宝网”注册了账号并买了第一件韩国化妆品之后，家住梅林一村的Lily就忙得像陀螺一样，她的闲暇时间几乎全砸了在网上，即使如此还总是觉得意犹未尽，家里更是聚集了一大批韩国化妆品。
时下，像Lily这样的白领不在少数。据“韩国淘宝网”的市场部负责人介绍，截至2007年10月，该网的注册用户已突破10万，同时在线商品数超过2万件，每日的订单数在60单以上，总销售额最多高达3万元，这个数据对于当当、卓越等大型综合类B2C网站而言并不算多，但对于像“韩国淘宝网”这样一个只从事韩国化妆品销售的B2C网站而言就相当可观了，这从另外一个方面也能反应出韩国化妆品正越来越受到国内白领人群的喜爱和欢迎。
拥有多年网购化妆品经验的林女士对记者说，由于受教育程度高、接受新鲜事物较快，白领人士自然成为了网上购买化妆品的主力军。这类人群以女性居多，且业余时间相对充裕，她们多从事文职类和IT类工作。Lily告诉记者，她在网上购买化妆品是有选择性的，这样的选择过程往往要耗费较长的时间。以前，欧美化妆品在网上颇受欢迎，热销如潮，但是随着欧莱雅、碧欧泉等一类品牌的假货泛滥，人们渐渐对欧美化妆品的信任度大打折扣。后来她接触了韩国化妆品，自己觉得韩国化妆品更适合东方人的肌肤，而且价位也很适中，最重要的是韩国化妆品的假货很少，用起来很踏实、很放心。业内人士称，韩国化妆品之所以能够势如破竹地抢占化妆品网购市场，与其出色的品质和合理的价位大有关联。
