万方红火广告策划人才机构行业数据中心监测显示，截止2007年10月，我国省会城市报刊广告总体规模已达9000余万元，加上二级城市的报刊、杂志广告投入以及电视媒体的投入，整呈上升趋势。万方&红火广告策划人才机构重点选择了华北、华东、华南、西北和东北5个地区的省会城市石家庄、济南、南京、广州、西安、沈阳等六大城市作为重点监测区域，并以当地主流报刊作为监测媒体，对2007年的中国减肥产品的广告投放情况进行了监控分析。以此，对2007中国减肥市场做一梳理及分析。

    一、2007减肥市场四大剂型唱主角

    从减肥产品投放品种上看，2007年的减肥市场，品种集中在茶剂、胶囊、贴剂和冲剂四类剂型上，这其中以传统茶剂型占据主流。茶剂的报刊广告花费比重占到了减肥产品报刊广告总量的30%左右；其次是胶囊和贴剂；冲剂作为一种新兴的品类在减肥市场中占据了13%的市场份额，属于市场占有量最少的一类剂型。(见表1)

    茶剂：大都是一些老品牌，尤其是碧生源、御生堂、9快9减三个减肥品牌全部是通过了前期的市场验证后今年继续推出来的，这说明茶剂在现阶段非常符合现代消费者的需求。茶类减肥品在前些年就非常畅销，维持了中国将近5年的减肥热潮，成为减肥市场的主流产品，尤其是在中低消费群体中占据了不可动摇的市场地位。而后来跟进的茶剂减肥品果茶抽油瘦、韩国魔恋A计划，虽然作为一个茶剂减肥新品牌在今后市场上的表现还有待观察，但在前期市场监测来看，茶剂减肥品在整体上依然具有不可小觑的市场潜力。

    胶囊：今年推出胶囊剂型的产品处于龙头老大地位的依然是澳曲轻和曲美两大巨无霸，跟进的产品是曼秀减肥胶囊和果醋胶囊两个品种。

    与茶剂减肥品相比胶囊剂型的减肥品有效的迎合了人们对减肥产品的功能化心理需求，也迎合了部分消费着认药不认保健品的心理趋向。曲美减肥胶囊作为专业减肥药物，自国家药品食品监督管理局批准在中国上市7年来一直牢牢占据减肥市场第一减肥药物品牌的地位；而国家二类减肥新药澳曲轻(盐酸西布曲明)从2001年上市至今，已在30多个国家上市乃至我国减肥市场上的主流减肥药。而跟进的另外两个胶囊剂型曼秀减肥胶囊、果醋胶囊虽然无法与两大减肥产品相提并论，但作为胶囊剂型的保健性减肥品，依然在减肥市场中有着不错的表现。