如今上美容院早已不是女人的专利，上美容院护肤、按摩的男士越来越多，不少美容院纷纷推出男士专项美容服务，不过收费略比女性美容高。

    成功男士为主要消费群

    ２６日，在长乐一家外资企业做销售经理的何先生告诉记者，本来他对男士美容、男士化妆很反感，觉得男人就该粗犷一些。但后来朋友说他皮肤太粗糙，人也显得老，推荐他到一家男士美容院做面部护理，护理一段时间后，他的皮肤大有改观。据了解，在福州市，类似何先生这样上美容院的男士越来越多。

    长乐凯撒大帝养生休闲会所的负责人告诉记者，他们推出男士美容业务已半年了，目前会所男宾客户占了3成左右。窈窕淑女美容企业企划部的负责人也表示，他们从2003年就开始推出男士美容项目，近两年接待的男顾客明显增多，几乎占了35％，这些人男顾客绝大部分拥有高学历，年龄大多在30岁至50岁，大多是企业家、白领、金领等成功人士。

    据介绍，跟女性美容项目比，男士美容项目的收费略高些。凯撒大帝养生休闲会所负责人表示，该所男士美容项目的收费会高25%以上：像常见的面部护理，男士的收费为138元/次，女士的则100元/次左右；时空舱热蒸，男士收费为60元/次，女士收费为四五十元/次。

    业内人士指出，跟女性美容追求美容效果不同，不少男士在接受美容服务时，更注重放松身心、消除疲劳，因此，男士美容项目多与休闲、养生有关。

    市场前景不可小觑

    不过跟北京、上海等地相比，福州男士美容市场还处于起步阶段。因为在中国的传统观念中，美容一向被视为女性的专利，男性做美容，往往会被讥笑为小白脸或是娘娘腔。在福州也曾出现过多家男士专业美容院，但终因客人太少而关门。现在经营比较好的，大多是那些既提供女士美容又提供男士美容的综合性美容院。

    不过男士美容市场的前景不可小觑。在国外，男士美容被普遍认可，社会上已形成成熟的“男性美容文化”。根据权威机构的调查预测，在未来5年内，中国男士对护理品的市场需求将以96%的增长速度递增。中国香料香精化妆品工业协会预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。

    福建省美容美发协会的陈秘书长指出，随着市民生活水平的提高，以及消费观念的逐步改变，男人们越来越注意自己的仪容形象，相信福州的男士美容院将会越开越多。

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    男士美容“美”什么？

    女人进美容院，看中的是SPA(水疗)、润肤、美白、减肥瘦身等美容项目，那男士进美容院“美”什么呢？

    据介绍，福州市多家男士美容院推出的男士美容服务项目主要有以下几类：

    一是皮肤护理、美化妆容等“面子工程”类，即面部清洁、皮肤护理等。

    二是男士减肥、保健类。典型的项目有：1.时空舱（美容专业器具）的干蒸、湿蒸，可达到减肥排毒功能，消除啤酒肚等；2.肩颈背护理，专门针对长期在电脑前办公的人群；3.腰肾保养，将植物精油涂抹在腰肾部位，然而通过人工按摩，再借助腰肾保养仪的紫外线照射，让精油深层次渗透，达到保健目的；此外，还有前列腺保养、肠胃保养、刮痧、按摩等保健类美容项目。