以下表象曾让不少人士兴奋：2007年，化妆品行业掀起了一股到中央电视台广告“赶集”的小风潮，而且，弄潮儿并非只是有实力、有影响的企业，一些中小企业也纷纷借助某些不太理想的广告时段频频露脸。

    这是本土化妆品产业即将攀上新高点的征兆吗？

     恐怕未必。近日，百度出炉了一份针对行业产品需求和关注程度的2007年化妆品统计报告，结果显示，国内品牌的整体表现依然不如人意——十大知名大众品牌中，国产品牌仅占两席；而男性化妆品榜单上，更为欧莱雅、妮维雅等洋品牌一统天下。

    尽管这份报告不能说是当下状况的真实写照，但也是未来竞争动向的一份可靠参照——这与中央电视台化妆品行业广告的热闹景象形成鲜明对比。

    再仔细探究，会发现，2007年的中国日化，虽然保持几年来的增长势头，但增速已然放缓。

    从单体企业来讲，本土继续高歌猛进的企业不多，大都处于调整期。这些调整一方面展现在企业内部，开始注重管理的绩效，通过内部管理寻找利润；一方面体现在对新领域的探索，这成了企业发展遭遇瓶颈后的必由之路。但不能否认的是，外资独领风骚的市场格局并未改变。

    从产业来说，2007年可谓“政策年”。从新版卫生规范的实施，到国家质检总局的标签标识管理发布，从新的生产许可证通则与细则的征询，到电子监管码的强制执行，无一不显示政府加强日化行业规范的决心。

    从行业来说，年中牙膏二甘醇事件的平地风波，美国口红铅超标事件，玉兰油碧欧泉等被曝含致癌物，到年末汰渍曝光质量不达标，都在敲打着行业质量信任的底线。

    从格局看，大宝收购风波悬而未决，丝宝集团与德国拜尔斯道夫公司合作，清扬洗发水高调上市，都在显示产业格局的微妙变化。

    从渠道看，化妆品专营店依旧势头凶猛，而更多的外资企业业开始进入这一领域，使得竞争日趋激烈。

    这也定下了2007年中国日化的“基调”：亮点不多，可关注的企业和领域十分有限。而这，恰好也印证了当前市场调整的现实。关键词一：政策

    说2007年是“行业政策年”，可谓恰如其分：

    1月，卫生部印发《化妆品卫生规范》（2007年版），修订化妆品禁限用物质名单，决定自7月1日起实施，以强化管理，保持与国际标准的接轨。

    3月，《化妆品中有毒有害物质的检验方法研究》在北京通过鉴定。专家认为，该项研究将为促进我国化妆品中禁、限用物质检测标准体系的建立提供重要的理论支持和技术保障。

    4月，《化妆品标签标识管理规范》向社会征求意见。根据意见稿，化妆品不能通过宣传所用原料的功能来暗示产品实际不具有或不允许宣传的功能。5个月后，国家质检总局正式颁布了《化妆品标识管理规定》，新规将从明年9月1日起施行。

    11月，国家质检总局在网站上公布关于新的生产许可证通则与细则的征询通知。