济南的化妆品市场如何？哪个化妆品品牌最受济南女性欢迎？济南美容行业的美誉度怎样？近日，本报与路易威姿纤体美容会所联合举办了关于济南女性化妆品与美容消费状况的调查，揭开了这些问题的答案。

    调查共回收调查样本3000多份，受访者为25岁～40岁之间的高端女性。调查显示，济南女性的化妆品与美容消费相对保守，相关消费知识匮乏，理念有待提高，市场潜力很大。

    对皮肤缺乏了解消费知识较贫乏

    化妆品消费未形成主流市场

    调查发现，目前，济南大部分女性不了解自己的皮肤状况，半数受访者对皮肤护理和保养持一般的态度。在选购化妆品时，很多受访者表示，一看质量，二看功效，三看品牌保证。

    八成受访者不了解自己皮肤

    济南女性在皮肤护理和保养方面的意识仍然比较淡薄，思想上仍然处于保守状态。调查中，81%的受访者表示并不了解自己的皮肤状况，61%的受访者没有检测过自己的皮肤状况。

    对于“皮肤状况”这个概念，大部分受访者都表示清楚，但是对于自己的皮肤特点则给出了模糊的回答。半数以上的受访者对皮肤护理和保养的重视程度持“一般”的态度。“我买化妆品时，多数是凭直觉和喜好，对于不同品牌化妆品的特点，还真的了解不多。”受访者王女士说。

    王女士购买化妆品的心态有一定的代表性。不少受访者表示，购买化妆品时，很少考虑自己是否适合用这种化妆品，只是凭借直觉或者喜好来购买。

    据了解，西方女性对皮肤护理和保养的重视程度远远高于东方女性。据不完全统计，90%的法国女性定期去美容机构做科学的皮肤检测，根据结果选择适合自己的护肤品，以保证肌肤焕发活力和生机。

    绝大多数年消费不足万元

    虽然在皮肤护理方面济南女性的意识还比较薄弱，但是她们对于美丽和健康的重视程度还是比较高的。调查显示，61.4%的受访者使用化妆品是出于健康考虑，56.4%的受访者是为了让自己更美丽。此外，还有一成多的受访者表示，使用化妆品是出于礼貌和职业的需要。

    济南女性每年购买化妆品的花费是多少？八成多女性表示，每年在化妆品方面的投入在1万元以下。接近一成的女性表示，每年消费数额为10000元～19999元。而选择“20000元～29999元”、“30000元～39999元”、“40000元～49999元”的女性所占比例分别为2.2%、0.2%和0.8%。

    调查结果表明，一方面，济南的化妆品消费还没有形成主流市场；另一方面，女性在化妆品方面的投入还没有达到一定的规模。济南的化妆品市场还有很大的发展潜力。

    欧莱雅成为最受欢迎品牌

    在“经常使用的化妆品品牌”调查中，28%的受访者选择了欧莱雅，排在第二位的是资生堂。选择兰蔻、迪奥、雅诗兰黛、娇兰、SK-Ⅱ等品牌的受访者都不足一成。