曾经一度被认为表现低迷和平庸的化妆品市场如今已在中国变得非常盛行。2007年，中国大陆已经是世界排名第8和亚洲排名第2的化妆品市场，预计到2010年之前，化妆品市场在中国的销售额将达到800亿元。

    中国成为欧莱雅在全球税收增长最快的市场之一。10年前就已经进入中国的资生堂，以每年40%的增长速度递增，2007年资生堂在中国开了15家欧珀莱专卖店，它的扩张方案来势汹汹——到2008年连锁店在全国将达到5000家，中国成为业绩超过美国的最大市场。

    早在2007年5月一份针对中国消费领域的调查报告就曾经预测：“在未来5年之内，中国将成为亚洲增长最快、最大的奢侈品市场”。汉姆国际展览集团曾给参展的奢侈品展商发布调研问卷让奢侈品商家在莫斯科、迪拜、上海、香港等几个奢侈品消费市场中做出拓展选择。最终，超过80%的奢侈品展商选择了中国上海。