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中国美容业2008年发展趋势--三支交响曲
2007/12/21/09:02  来源:中国营销传播网  作者:徐新军

    2007年即将写入历史,美容业在其中是一篇怎样的文字,各大行业媒体都在热闹非凡地进行年度盘点。

    随着中国正式全面履行WTO承诺,全面对外资开放零售以及服务业,国内经济持续向好以及国内连锁经营环境的逐步完善,香水专卖、化妆品专卖、时装专卖、美容连锁等领域成为近年海外品牌进入的热点行业。2007年,中国社会消费品零售总额同比增长接近20%,从商品类别看,美容化妆品类占据了其中四分之一的江山。诸多专业人士测算,2007年底,中国美容经济的营业总收入超过2300亿元,2010年中国美容业收入将超过3000亿元。

    从两个简单的行业现象我们不难发现,一,综观2007年全国各地名目繁多的美容展会,业内大品牌已经不像以前那样集体亮相,参观人数也没有媒体造势那样热闹;二,不少美容品牌开始真正注重产品质量,并不是等着曝光才来补救事态。这两个迹象在很大程度上诠释出2007年的美容势态:缺乏理性的消费者和缺乏理性的品牌者所杂交的时代已经成为遗响,2007年,手部美容、牙齿美容、睫毛移植、氧气美容、花朵美容等微观美容事物的兴起,美容院星级评定的实行,行业商会的换届,有的品牌衰弱,有的品牌崛起,如此等等,笔者在此不一一罗列。

    在真正的商业哲学里,“向前看”是一个类似地球围绕太阳公转的定理,在吸取以往的精华和教训之后,我愿意把更多的眼光放在以后——2008年。

    2008年对于美容业是一个怎样的节点?是“三岔口”?还是“嫦娥一号”?也许不少从业者都在同时思考这个问题,笔者姑且先将2008年的行业发展趋势称之为“中国美容业的三支交响曲”。

    

第一交响曲:时代

    1,奥运时代

    “Oneworld,Onedream”,这几乎是近几年中国最普及的高频词之一,奥运,对于多年爱国主义熏陶下的普通国人而言,几乎是盼星星盼月亮,他在2008年就要成为现实。奥运之年,对美容业的影响也不言而喻。

    除了北京及少数项目的举办城市,所有的大城市和旅游胜地的美容产业也在盯着这块蛋糕。盛世狂欢的同时自然少不了美容,无论是中国人,还是有着多年美容习气的欧美游客。各大酒店、会所在2007年都对美容会所进行了重新装修,并加强了管理,政府主管部门2008在美容从业细节上也有所规管。

    2008年,中国美容业的总体营业额将在奥运氛围的助推下超过2007年,创造新的制高点。

    2,SPA时代

    自2000年欧洲意义上的SPA产业进驻上海后,大大小小的SPA中心一夜之间在中国各大城市冒出来,其前身大多为洗浴中心和美容院。SPA在中国成为美容业的新宠,七八年以来它的火苗从没有停歇过。

    作为全新概念的SPA,由于它有着不同于药物且毫无副作用的显著疗效,在中国其他城市也开始广为流行,业主纷纷用它取代游泳池和桑拿浴,投资商也就头脑发热了,洗浴中心和美容院自然也就不甘落后,美容业和洗浴业为争夺SPA市场的竞争一直在持续,2008年这种发展势态必将加速。

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