“贴一贴，立刻白”，“两周刷牙，快速白齿”……这样的宣传越来越频繁地出现在口腔护理产品广告中，可实际上是缺乏足够依据的噱头。记者日前从工商部门获悉，今年以来，部分国际品牌、尤其是日化行业的国际品牌广告违法出现显著增加趋势，且不少品牌的虚假广告正从化妆品向口腔护理产品转移，消费者稍不当心就可能掉入虚假广告构筑的“美丽陷阱”。

    在某大型超市，不少口腔护理产品均以美白牙齿作为卖点，光表示美白效果的词汇就有“亮白”、“炫白”、“酷白”、“超白”等近十种表述。在进一步说明产品功效时，部分产品在包装盒上印制了从淡黄至雪白的多级色卡，并在使用说明中称“使用本牙膏刷牙能使牙齿提高一个美白等级”。为了强调产品见效明显，“中华健齿白”、“佳洁士皓爽炫白”等产品甚至给出了“4周后能令您的牙齿更加自然美白”、“亮白惊喜，两周开始”等见效时间承诺，而牙贴类产品索性表示可以立竿见影———“贴一贴，立刻白”。记者还在部分电视广告中看到，广告模特在使用牙膏、牙贴等产品后，牙齿的洁白程度发生了明显变化，原本画面上的烟渍、牙垢、牙菌斑等一扫而空。

    口腔医生对此表示，口腔护理产品的主要功能是清洁牙齿、净化口气。美白类牙膏大多添加了摩擦物或低浓度的双氧水，通过物理摩擦或漂白去除牙齿表面的色斑。但这种方法只对牙齿上特定的外源性色斑有一定效果，对内源性的色斑基本没有效果，因此此类美白牙膏并非人人有效、也不是所有的色斑都能去除。而部分口腔护理产品在宣传中将“针对外源性色斑”的限制性文字隐去，有些甚至连“持续使用”的表示也省去，将美白效果夸大成无条件的，因此存在虚假宣传嫌疑。有关部门也发现，部分产品在做广告时大量出现模特使用产品前后效果对比的画面，但这些画面存在数码等技术手段处理嫌疑，同样欺骗了消费者。

    工商部门透露，本市日化品广告的违法率原先并不高，仅0.02%左右，可今年以来违法违规的国际品牌日化品广告数量大幅增加，违法率超过19%。通过前段时间整治，洗发水、护肤品的广告违法情况有所减少，但口腔护理类产品的违规现象依旧较为严重。此类广告传播范围广，要消除影响、消除危害的难度较大。有关专家就此呼吁，在政府部门严加管理的同时，消费者也要提高辨别能力，不要被广告中描绘的美好效果所迷惑。