他是一位稳重、至诚的成功企业家，却又是一位低调、不出风头的男人。点击互联网，搜索有关他的企业的新闻一大堆，可关于他个人的报道却一篇也找不到。听说作者要写企业家风采，他的第一反应就是：“能不能只写企业”。这位创出当今响当当民族品牌的潮南籍企业家并不多话，但一打开话匣子，如不是作者提问，绝不多说自己。

    他就是拉芳国际集团董事长吴桂谦，一位性格与名字相符的谦谦老板。

    一、志存高远

    人各有志，君子志存高远。

    出身于潮南区胪岗镇，父母务农、自己也曾务农的吴桂谦，从小受到做实业的邻居影响，立志将来要有自己的产业。

    上世纪八十年代在广州经济干部管理学院毕业后，吴桂谦一走进社会就想尽一切办法与做生意的人接触，自己也到商海中去搏击风浪，从蚊帐、塑料花等日用品、工艺品做起，一步一步坚定了办企业的信心。

    上世纪八十年代末，华夏大地掀起一股“音像热”，“西北风”刮进千家万户，录像带走俏寻常家庭。吴桂谦与合作伙伴尝试办起磁带厂，生产录音带C-0盒、录像带V-0盒及磁带供音像出版社灌录用。一个没有接触过的领域，一项全新的挑战，困难是不言而喻的。“要么不做，要做一定要对这件事负责”。吴桂谦寻思，认准了的事就要用尽精力专注投入，基础不如人更得200%地努力。从生产的每个环节到开拓销售网络，他都要事必恭亲，走遍大江南北，深入车间角落，似有壮志未酬不停歇的气势。

    有志者事竟成。吴桂谦的音像盒越来越好卖，当时中国大陆的10多家音像出版社有7、8家用上了他的产品，京、沪、穗的知名出版社纷纷与其签约，如中唱、北京声像、上海音像、白天鹅等等。小行业里出了名，吴桂谦的功夫没有白费。

    到了上世纪九十年代中期，中国的音像业已没有前几年那么红火，光盘日渐取代音像带。怎么办？从零开始，吴桂谦再次走上了探索之路。

    代理化工原料使他认识了日化行业。与当时国际上生产皂基最好的马来西亚有利凯玛公司打交道两、三年后，吴桂谦萌发了自己办厂的念头。1999年，吴桂谦在没基础的情况下迈出了高起点步伐，买最好的设备，从自己的品牌做起，创建了广东熊猫日化用品有限公司，开始生产“拉芳”牌香皂。此后，“拉芳”牌洗发露更是一路高歌，成为同行业中的佼佼者，享誉国内外。如今，拉芳集团已具备生产香皂、洗发露、沐浴露、洗手液、洁面乳、护肤品、口腔护理用品等日化用品的能力。

    可谓事业有成的吴桂谦并没有停止对事业的追求。他永远没有满意，每天都在找问题，直到找出解决问题的方法。他心中有着更广阔的天地：把现有企业建成能生产个人护理、清洁洗涤等多元化日用品的大型企业，产品在民族品牌中名列前茅。

    鸿鹄大志，天高任飞。

    二、金诚石开

    诚信创造美好生活——拉芳集团企业文化的核心理念。

    2004年，国际经济秩序变幻莫测。