企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。

    而化妆品作为我国市场最为活跃的日用消费品之一，该怎样应对瞬息万变的市场？进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场，各大品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将最终将被市场所认同。塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动企业发展的一种动力。因此，化妆品企业形象的塑造和建设是关系其生存和发展的百年大计。

    企业塑造良好形象的原因

    一、塑造良好的企业形象是企业发展的迫切要求

    现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了！化妆品行业的竞争日趋激烈，同一类商品琳琅满目，比比皆是，令消费者眼花缭乱。企业要赢得消费者青睐，必须独树一帜，突出个性化。在市场竞争日益激烈的新形势下，同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉的商品和高超的技术外，更为关键的是企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。

    二、塑造企业形象是落实江泽民“三个代表”重要思想的具体体现，也是科学发展观的要求。

    企业的形象很重要，它的外在表现，反映出一个企业的管理水平、产品质量和技术能力，能够给业主带来可信度，以此使企业赢得工程任务，获得经济效益。企业有了经济效益，那么提高职工生活水平才能成为现实。所以说推进CIS战略[cis(司肖)是英文corporateidentitysystem的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的"司肖"将成为协助企业长期开拓市场的利器。]工作是维护职工利益的重要环节，也是落实“三个代表”的重要体现。

    三、塑造良好的企业形象是现代管理的重要内容

    塑造企业形象是推进企业文化建设的重要内容，企业文化的本质是“人”文化，是“以人为中心的企业管理学说”。它把培育具有团队精神的人，具有高素质的人作为企业管理的根本。企业竞争说到底是人的竞争。因为人是一切物质生产中最活跃、最重要的因素。所以作为企业要抓好企业管理工作，首先要抓好人的管理，要塑造企业形象，首先要塑造好职工形象。

    回首国内化妆品市场：塑造良好的企业形象迫在眉睫

    从目前市场来看，内资美容化妆品行业占了企业总数的90%左右，但外资、合资企业却占据总体市场的近80%。有销量，没利润；有品牌，没成长。

    日前，中国民族第一护肤品牌“大宝”被强生收购的消息，引得业界一片震惊。