最后蒙虎团队一致决定,“亮白纳米稀磁牙刷”采取“低成本传统营销模式”,即依靠小版面平面实效广告快速拉动市场、以零售药店为主要销售终端,在短期内快速启动市场,在启动市场后,销售终端再延伸至美容院、社区门诊等渠道,结果显示,这个营销模式不仅非常符合目前的市场环境,而且降低了市场的操作风险,市场启动还非常快。
2005年10月份,“亮白纳米稀磁牙刷”重新定位后全国第一个样板市场秦皇岛市场正式启动,秦皇岛市场的启动标志着香港美伦集团打响了进军国内口腔护理市场的第一枪,市场之火爆大大出乎我们的意料之外,秦皇岛是一个人口不足50万的小城市,在市场启动第二天即销售35套,咨询电话达到50多个,在市场启动一周时,日销量突破60套,第一个月销量就突破800套,实现销售额6万元,而广告费仅投入8500元,第一个月就实现盈利,香港美伦集团老总异常兴奋,把以前的四个区域经销商招呼到秦皇岛市场进行实地考察,大家都傻眼了,眼睁睁地看着消费者把一套套精美的“亮白纳米稀磁牙刷”买走,他们始终不明白,为什么同样的产品自己操作了一年都操作不起来,而秦皇岛市场刚启动一个月就呼呼卖货,沈阳代理商从2004年到2005年一年的时间销售不到200套,而秦皇岛第一个月就销售800多套,他问其中原因,蒙虎营销策划机构的韩总笑着说:呵呵,思路决定出路……
从2005年10月份到2006年8月份不到一年的时间,“亮白纳米稀磁牙刷”秦皇岛市场销售三万多套,实现纯利润20多万。
秦皇岛市场大获成功,彻底增强了香港美伦集团把产品做大做强的信心,也增强了蒙虎营销策划机构对产品进行深度策划的信心,在2006年12月底,全国顺利招出去北京、呼市、长春、白山、临汾、拉萨、牡丹江、成都、上海20多个区域市场。
惊险预测,核心样板大成功
2007年是“亮白纳米稀磁牙刷”实现全国终端大布局的关键一年,产品成败关键在于2007年,因为“亮白纳米稀磁牙刷”的目标是做成国内口腔护理的知名领导品牌,必须有一个质的突破,所以蒙虎营销策划机构的压力非常大,到底如何策划,亮白纳米稀磁牙刷才能有一个量的突破、质的提升?
经过对2006年一年的市场运作分析后我们认为,“亮白纳米稀磁牙刷”目前的品牌知名度已非常高,但是由于全国的销售终端还没有整体互动起来,如果全国再选择一个具有影响力、扩张力的核心样板市场,公司再给予一定的支持,是不是会直接影响全国的招商。
于是蒙虎营销策划机构的韩总找到了重庆一位非常要好的、具有市场实战操作经验的代理商,由于他们之间的关系非常密切,韩总立了军令状,如果重庆市场操作不成功,公司不仅全部退货,而且赔偿全部损失,他的这位朋友被韩总的爽快和正直深深感动,也承诺,重庆市场如果做不起来,以后就不是朋友,就这样,亮白纳米稀磁牙刷重庆市场在一种朋友深厚情谊的感召下于2007年8月25日正式启动。
重庆市场启动第二天,传来喜讯,销售25套,接听咨询电话80多个,然而蒙虎营销策划机构的韩总怎么也搞不清楚,为什么上千万的重庆市场启动第二天才销售这么少的量,