随着现代科技的进步，人们的生活正在悄悄改变，20多年前，我们洗衣用的肥皂，现在改成了用洗衣粉，甚至有的用上了更为柔和不伤衣的洗衣液；正如我们洗澡也是一样，从使用香皂进化到了现在使用沐浴露。突然有一天，如果有人说，你现在刷牙还用什么？你是否大吃一惊？

    的确，我们的生活正在悄悄改变，随着一个由汪涵、陆虎、谭维维组成的“闪亮”牙洁素口腔护理品牌广告片的热播，以及此品牌第二个由奥运跳水名将与超女之星何洁的联袂演绎广告的全面投放，似乎一种刷牙用牙洁素的生活方式已向我们呼啸而来。

    2007，闪亮牙洁素冲击波

    2007年4月，随着湖南卫视台《快乐男生》节目的热播，一个湖南卫视看家主持汪涵、快乐男生陆虎、超级女生谭维维共同演绎的一个新产品——闪亮牙洁素脱颖而出，在全国各大卫视媒介投放，一时间，“让牙齿SPA一下吧”“刷牙新武器”成为中国日化牙膏界广告的流行词。

    据了解，本次推出牙洁素的企业为著名上市公司江西仁和医药公司（代号深交所000650），其主打产品为妇炎洁洗液，另外有可立克、优卡丹等感冒药。据其在网上公开的信息表明，2006年，江西仁和医药公司销售额为18亿元。由此可见，此为仁和集团公司进军日化行业的一个强烈信号。

    本次推出的闪亮牙洁素产品有二个色彩，一个是红色款，一个是蓝色款，均为135克，在包装上，使用了牙刷式的挂版式包装方式，弃用了传统的包装盒。很明显，此举为与传统牙膏建立区隔。在功能上，从电视广告上来看，强调诉求“一站式服务”以及“口腔SPA”的概念。在产品的包装上，明确标明是法国专利配方。而对其产品功效的说明上，我们在一些报纸上可以略窥一二：闪亮牙洁素提出了独特的牙齿“spa”三维护养的概念。1.维洁牙护齿，独有的闪亮硅摩擦粒子快速清除牙渍，温和洁齿保护珐琅质，令牙齿恢复自然闪亮光泽；2.维除菌护龈，特别添加穿心莲天然萃取净化，除菌消毒，滋养牙龈；3.维清爽口腔，含有丰富的冰爽薄荷因子，如同山泉般冰澈沁心，带给使用者口腔清爽新体验。仁和闪亮通过水来平衡这三维功效，达到对牙齿的清洁和护理，全面享受口腔“spa”的舒畅感觉。这些特点都说明闪亮牙洁素走的是一条差异化道路，做到了与众不同，也赋予了产品独一无二的竞争力和长久的市场生命力。

    另外，我们发现，与众不同的事，仁和公司第一个把两个完全不同的产品结合在一起投放：闪亮滴眼露与闪亮牙洁素放在一起，由娱乐界当红的三个明星相互托映推荐。

    今年8月之际，笔者当时在网上搜索了一下“闪亮牙洁素”，竟然发现有1255786个网页之多，可见仁和公司网络传播推广力度。从推广的对象来看，一是由汪涵、陆虎、谭维维闪亮牙洁素电视广告类推广，如著名网站酷KU、新浪播客都有其电视广告；二是论坛上推广，以发贴子为主；三是招商贴多，全国几乎各大城市的论坛网站上都有其关于产品上市招商贴，另外，通过自建播客的传播方式也为数不少。

    在闪亮牙洁素的强力广告拉动下，一批打着牙洁素旗号的“牙洁素产品”应运而生。如广州钙而奇公司也顺势推出了牙洁素产品，成都一口气推出了5款“天天喜”牙洁素产品。而且，这些打着牙洁素旗号的产品，都在网络上、渠道中热推，据了解，销售走势还不错。这是否预示一个新的护牙方式生活向我们扑面而来？