资生堂初期会集的一批人才，接触到以Beardsley为代表的当时欧洲画家的手法和灵感，并从装饰艺术风格(ArtDeco)气息浓厚的《GazetteduBonTon》杂志(当时在巴黎最有影响力的时尚杂志)中把握了最新潮流。在此影响下，资生堂的女性形象由此就诞生了。随着20世纪60年代以后女性真正进入社会，资生堂一直在不断倡导引领时代的女性形象。当时社会上普遍认同的美女形象是肤色白净、性格含蓄的，在这样的时代背景下，资生堂的一幅海报大胆地采用了晒成小麦色肌肤的泳衣女性形象，曾轰动一时。