彩妆作为化妆市场其中之一，在中国却起步较晚。新华社发国内化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。据相关调查，国内彩妆市场正在以每年超过50％的增速飞速前进；在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30％，而我国只占不足10％，按此计算，我国彩妆市场应有300亿元的容量。业内人士指出，国际化妆品巨头们在中国化妆品市场的侧重点正由护肤品扩展到彩妆，新一轮高档化妆品品牌的竞争热潮已经开始。

    现状：彩妆占化妆品不足一成

    化妆品营销专家冯建军指出，我国的化妆品市场由洗涤、护肤品和彩妆三部分组成，前两块市场目前已比较成熟，竞争格局已趋于稳定，而彩妆则被当作护肤品的配角，市场还有巨大的空间。中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30％，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10％；现时日本彩妆消费人均达3美元，而中国仅1美元。

    冯建军认为，这虽然在一定程度上是因为中国传统的审美观所致——更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，有关数据显示，经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。

    近几年，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同“化淡妆是一种基本礼仪”，国内市场对彩妆的需求量正在持续飞速增长。有关数据统计，近10年来，中国市场化妆品的销售额每年以超过15％的速度递增，预计2010年将达1000亿元，居亚洲第二位、世界第八位。

中外诸侯竞抢300亿彩妆蛋糕

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    市场：外资本土品牌加快扩展

    业界称，在目前日化行业的发展中，洗涤用品和护肤品已进入一个薄利或微利时代，化妆品厂家如何在这样艰难的市场竞争中继续生存就成为行业需要思考的问题。而彩妆市场则为化妆品企业开辟了新一轮的战场。

    外资化妆品巨头纷纷开始关注潜力巨大的中国彩妆市场，都希望在这块“蛋糕”上分得一羹。

    据悉，世界专业彩妆品牌BOBBIBROWN芭比波朗在北京再开一专柜后，又在短短一个月内于成都连开两家专柜，将其彩妆品的版图从北京、上海、杭州、天津扩张到了中国西部城市。销售额也在短短的1年中翻了近3倍。

    据了解，在今年5月的上海美博会中，近1/3的厂商家都推出了彩妆产品，有些以往专做护肤产品的品牌今年也加入到彩妆市场，而在去年，仅有1/10的厂商在做彩妆。

    化妆品营销顾问肖勇分析，中国的彩妆市场尚未完全开发，目前，外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。