目前，男士美容多局限于面部护理。

    东莞首家男士美容店遭遇客源尴尬男士观念保守成排斥主因

    5月，东莞一家男士美容店开业。据店长称，这是东莞首家男士美容专门店。这家“首吃螃蟹”的男士美容店业务是否如想象中的火爆？该店负责人佘店长坦言，经营状况“与预期中的火爆相差甚远”。

    男士美容整形的发展前景到底怎样？带着这些疑问，记者日前走访了男士美容店以及业内人士，发现男士美容整形并没有像很多人所以为的迅速成为潮流，而是属于话题多，讨论者多，付诸行动者少的情况。

    市场远不如预期中火爆

    2007年5月底，一家名为“×爵男士美容专门店”在莞城区开业，据称这是东莞首家男子美容机构。怎么会想到要开这样一家男士美容专门店？佘店长回答，她做了10年的女性美容，对女性美容市场的兴旺深有感触，同时也感觉到现代男性越来越注重外在仪表，生活压力也越来越大，做美容既可美丽仪表，又可放松身心，男性美容市场应该也是一块很大的蛋糕，而且尚未有人哄抢，所以特别诱人。

    一天只有四五人光顾

    但是事实却出乎佘店长的意料。开业的第一个月，来做的基本都是亲朋好友，第二个月，才开始有外面的真正意义上的顾客来。到现在，才基本上是外面来的顾客了。“但一天平均也就只有四五个顾客，而一般的女性美容馆一天至少也有十几个。这与我预期中的火爆相差甚远。”佘店长坦言。

    无独有偶，其他非男士专门美容院在吸引男性顾客方面也遭遇“滑铁卢”。卢芙蓉树美容连锁机构的前台小姐说：“男士比较偏少”，百莲凯美容中心的一位工作人员告诉记者“很少，有时一个月一个都没有，有时有一两个，而且都是女伴介绍来的”。在被问到有没有给男士上过美容课时，玫琳凯美容顾问黄小姐答道：“我加入玫琳凯好几个月了，一直未给男士上过美容课。见同事上过，但也就一位。我们在街上招徕顾客时，不怎么会和男士打招呼，因为男士愿意上美容课和购买产品的很少。”

    生活美容如此，那么医学美容呢？南城人民医院医疗美容科党主任介绍，美容整形向来都以女人为主体，虽然男士整形美容呈日渐增多趋势，但目前在该院做整形的患者中，男性的比例只占10%左右。“当我走在街上，觉得其中很多男性都应该来做做整形，提升一下自己的外在形象，但真正来做的，少之又少。”

    男士护肤品冷热两重天

    佘店长告诉记者，她们美容店共设有十个服务项目，绝大部分顾客选择的是面部皮肤护理、暗疮去痘去痕、肾部保养、背部刮痧，其他项目鲜有人问津，眼部护理更是无人过问。

    而在南城人民医院医疗美容科，据党主任介绍，治疗秃顶的自体毛囊移植、抽脂、隆鼻、割双眼皮等项目较受男士欢迎。隆鼻、割双眼皮的男性比例占到约1/4。这些男士中，以从事美发、营销行业的偏多，还有就是一些特殊群体，像在酒吧街做人妖表演的，隆鼻、隆下巴、割双眼皮的都有。另外，如果面部色痣、胎记影响了面容，男士基本上都会来做消除手术。

    可在家自行使用的男士个人护理用品的遭遇也有“冷”有“热”。沃尔玛广场的化妆品销售人员许小姐说，男士买专用洗面乳的相当多，而且大都自己来买，大大方方地咨询、挑选，毫不避讳。但男士眼霜、面膜、爽身走珠之类的产品一天也卖不了几支，偶有男士咨询此类产品，表情也相当不自然。