近日，世界顶级专业彩妆品牌BOBBIBROWN芭比波朗在成功进驻北京新光天地之后，又在短短的一个月内于成都连开两家专柜，将其彩妆品王国的版图从北京、上海、杭州、天津扩张到了中国西部城市成都。与此同时，M.A.C等高档化妆品品牌也在近两年内纷纷进驻中国，并在许多品牌必争的一线商场里，取得了相当不错的店内排名。业内人士指出，以雅诗兰黛为代表的国际化妆品巨头们正在将战略目光从中国护肤市场扩展到彩妆市场，新一轮高档化妆品品牌的竞争热潮已经开始。

    中国彩妆市场潜力凸显

    专家指出，中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，有关数据显示，经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。

    近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。有关数据统计，近10年来，中国市场化妆品的销售额每年以超过15%的速度递增，预计2010年会达1000亿元，居亚洲第二位、世界第八位。而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。若以30%计，彩妆市场应有300亿元的容量，潜力和前景不可估量。

    外资品牌加快步伐

    继护肤品市场之后，外资化妆品巨头们纷纷开始关注潜力巨大的中国彩妆市场，希望在这个“蛋糕”上分得一勺。以雅诗兰黛为例，除了继续保持雅诗兰黛和倩碧两个化妆品品牌的领导优势之外，雅诗兰黛还根据中国消费者的特点，在2005年相继引入了两个世界顶级的专业彩妆品牌——BOBBIBROWN和M.A.C。其中，BOBBIBROWN首创了革命性的“自然妆”概念，其倡导的“干净、清新、时尚”的妆容与中国传统内敛的审美观不谋而合；而MAC则以潮流领导者的专业形象受到了追求时尚、个性化的新一代女性的热烈欢迎。现在，BOBBIBROWN已经于短短两年内在北京、上海、杭州、天津和成都开设了11个专柜，销售额也在短短的1年中翻了近3倍，显示了强大的发展能力。而M.A.C除了连续在北京成功发布了2006／2007年秋冬彩妆流行趋势之外，也凭借着多年来在米兰、纽约、伦敦等地树立起的后台权威形象，成为上海时装周和许多知名品牌展示活动的指定搭档，如H&M登陆中国、夏姿服饰的春夏发布、吉芬在中国的展出等。显然，中国彩妆市场已经成为继护肤品市场之后又一个外资化妆品巨头们抵挡不住的“诱惑”。

    本土厂商不甘落后

    在外资化妆品巨头加快步伐的同时，国内厂家也不甘落后，纷纷进军彩妆市场。据记者了解，在2007年5月上海美博会中，近1/3的厂商家都推出了彩妆产品，有些以往专做护肤产品的品牌今年也加入到彩妆市场。而在去年，仅有1/10的厂商在做彩妆。

    据业内人士分析，中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少。这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。