作为一家经营综合生活用品的公司，LG生活健康有限公司在韩国日用品和化妆品市场一直处于领先地位，1997年正式进军中国日用品市场。在日用品市场，以“竹盐”牙膏为主打产品；在化妆品市场，拥有全面布局的产品线，既有“欧蕙”、“后”进口高端品牌，也有“伊诺姿”、“蝶妆”等合资品牌。

    在当今佳洁士、高露洁称雄的中国牙膏市场，LG竹盐牙膏自2001年进入中国市场后，一直保持30%%的业绩增长率。短短时间内北京市场占有率已经超过10%%；在上海、广州等大城市，市场占有率也超过6%%。产品也由单一类别，扩展到口腔美白、清新口气等各功能类别。

    这些成绩，均得益于出色的差异化市场战略。在同质化严重的国内牙膏市场，“竹盐牙膏”是一款与传统牙膏截然不同的新概念牙膏。在定位上坚持以高端市场为主，坚持高品质特色。

    竹盐及其竹盐文化无疑是LG竹盐牙膏的核心元素。竹盐是韩国民间流传千年的一个秘方。相传公元8世纪，朝鲜著名高僧真表大师在乌金岩脚下受赐竹盐秘方，用竹盐医治了很多疑难杂症，《神农本草》、《本草纲目》中就有详细的“烤盐”功效记载。

    如此神奇的竹盐是韩国人民的宠爱，它是纯天然的杀菌、消炎、美容制品原料，没有任何毒副作用，还含有多种人体需要的铜、铁、锌、镁等微量元素，是优质的天然保健品。

    LG生活健康有限公司设有专门的竹盐研究院，对其进行科学研发，制成各种风格和口感的竹盐牙膏，能有效防止各类口腔问题。

    在中国十年的发展历程中，LG生活健康有限公司的产品因其良好品质始终深受中国消费者的喜爱。