日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场，并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。

    市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示，日本男性化妆品销量达30亿美元，约占全球的20%，为世界最大男性化妆品市场之一。