“大宝天天见”的广告可能是最早的男性化妆品广告，看来也相当有效。男性化妆品知晓度排行中，大宝以93.9％的比例位列第一。其他排名依次是欧莱雅、阿迪达斯、妮维雅、曼秀雷敦。另外，我们根据男士最近三个月使用过的化妆品品牌，请其进行满意度评价，评价采取5级量表，其中：十分满意为5分，比较满意4分，一般3分，不满意2分，十分不满意1分，以下品牌得分为综合所有使用过此类产品的被访者评分后所算得的平均分。满意度最高的品牌为资生堂和高夫，其平均得分均为4.00分，而相对来说得分较低的品牌为碧欧泉，其满意度得分为3.50分。

    调查人群

    由于男性使用化妆品的人群偏年轻化，主要集中在21～30岁的人群。所以此次调查人群比女性年龄偏小，最小年龄：18岁，最大年龄：42岁，平均年龄：24.4岁。被访男性学历在大专及以上的占71.8％，高中中专以下学历占28.2％。

      从男性使用化妆品总体情况来看，男性购买化妆品所注重的因素跟女性基本没有太大的差异，最看重的因素为产品品质，其次为产品功能和价格。男性购买化妆品最不注重的因素是优惠促销。男性每年用于化妆品方面的消费主要集中在1000元以下，占84.2％。男性每年花费在3000元以上的仅占2.8％。但是，让很多品牌非常重视的是，成都男性购买化妆品的比例和频率都并不落后于其他同级别的市场。“来我们柜台的许多男性消费者，对化妆品的知识非常精通，不但了解产品的成分构成，甚至连一些女性消费者都忽略的使用细节都会注意到。”倩碧柜台的销售负责人说，成都男性化妆品消费者的化妆品使用习惯都很好，比如对使用棉片涂化妆水，暂时不用的化妆品要存放在冰箱……“其实倩碧进入中国市场以来，对男士化妆品的推广并不是中心工作，但是在连续两次的化妆品季度调查报告中，我们都取得了很好的成绩，这让我们在深感欣慰的同时，也发现成都男性化妆品消费者的水平是很高的。”

    不过，目前在男性化妆品消费方面，还出现了另外一个有趣的现象，就是女式男用。“我并不认为一定要使用男士化妆品和护肤品才会对皮肤有帮助，我在尝试了资生堂和雅诗兰黛的一些女式化妆品之后发现，它们对我的皮肤问题也起到了很好的改善作用。”一位长期使用护肤品的男士TOMMY说，现在男士在化妆品消费方面的选择也越来越多，单纯的男士化妆品品牌已经满足不了男性消费者的需要。对此，一些专家表示：“男士化妆品和护肤品的确都是根据男士的皮肤问题特别研制了配方，相比起来会更适合他们的皮肤质地。但是，由于每个人的具体情况不同，而且功能化妆品的主要目的都比较相似，因此也不排除男士使用女用化妆品效果很好的可能。”兰蔻即将推出针对都市精英男士的男士化妆品，兰蔻中国区市场部负责人钟小姐称，“我们相信自己的产品会给都市成功男士最好的选择，他们再也不用和妻子合用化妆品了。”

    总的来说，对比“化妆品调查报告”第一期和第二期的数据表明，半年之中，成都市场化妆品消费的发展趋势比较平稳，大多数好评度较高的品牌都保持水准，继续稳定在本来的位置，而新进入成都的一些品牌的知晓度虽然排名变化不大，但数据却有所升高。