美宝莲们曾占据着商场化妆品区最好的位置

    昨天，DIOR高调在北京新世界商城开出其在京的最大专柜。与此同时，随着碧欧泉、雅诗兰黛、倩碧等国际一线化妆品牌的进驻，曾经作为新世界主打化妆品品牌的蝶妆、一朵等却悄然消失。包括美宝莲等在内的大众化妆品品牌，不再是一线商场的“宠儿”，相反，它们正在沦为被淘汰的对象。

    高档化妆品涌入商场

    “除新世界这家店外，我们今年还会在北京再开两家专柜。”已在京拥有12家专柜的DIOR品牌总经理张津告诉记者，越来越多的商场将定位调高至中高档，这也就意味着越来越多的商场定位与DIOR的品牌定位相吻合。多个国际一线品牌都已不再只将开店目光锁定在几家传统高端商场。今年春季兰蔻、DIOR相继落户君太百货，5月份兰蔻在当代商城紧贴双安开出另一专柜，BOBBIBROWN也在中友百货开出在京的第三家专柜。一时间，一些并不算高端的商场也拥有了国际一线化妆品品牌。

    大众品牌转向超市

    一边是一线化妆品大量涌入，一边是大众品牌逐渐失去了其在商场的黄金铺位。曾经位于君太百货一层进门位置的美宝莲专柜已被刚刚进店的兰蔻取代，中友百货的美宝莲专柜面积也逐年缩减。包括百盛、SOGO等多家主流商场美宝莲都未能占据黄金铺位，这与几年前美宝莲、欧莱雅、欧珀莱一统化妆品区的局面大不相同。

    一位百货店从业人员告诉记者，五年前她所供职的商场，小护士、雅芳、卡尼尔等品牌还是主流品牌，而两三年前就因平米效益过低而遭到淘汰，去年蝶妆、一朵等品牌也被剔出卖场。同时，美宝莲、艾文莉等品牌也逐渐被调整到化妆品区域的边缘位置。