2006年对于中国日化来说是不平凡的一年。不平凡在于，经历了前两年的震荡与调整，在遭遇了原材料上涨，利润下滑等种种不利因素之后，2006年可谓柳暗花明的丰收之年。

    外资企业继续高歌猛进。从最新的2007年初的报表看，以欧莱雅、宝洁为代表的日化巨头在2006年都交了一份堪称完美的答卷。此外，澳洲等一些不曾涉入中国的企业也开始蠢蠢欲动，把目标对准中国。资生堂等企业也把触角伸向三线城市，期望进一步渗透中国市场。

    本土企业也不甘示弱。在沉寂两年之后，纳爱斯集团销售额突破70亿。立白相继收购蓝天、高姿，销售额也突破50亿。隆力奇大力推广“千县万镇推广会”，继续其上升势头。上海家化销售额呈两位数增长，尤其是佰草集达到百分之百增长。这些龙头企业销量的增长犹如股市大盘股一样提升了整个股市的指数。

    从品类格局来看，洗衣粉、洗发水等传统领域变化不大，彩妆、面膜、护发素、男士化妆品都有大幅度增长。

    从销售渠道来看，化妆品专营店成为新的热点。流通萎缩，终端难为，化妆品专营店因其直面消费者，费用低，又能突显精品特色，受到很多厂家的追捧。一些经销商也纷纷舍弃流通，开始自建化妆品专营店。

    在政策方面，大量政策法规相继出台。2006版的《化妆品卫生规范》及《化妆品标签标识管理规范》即将出台，显示出管理层对化妆品行业整治的信心。

    上届标王宝洁公司再次以4．2亿元的中标金额继续稳居第一名，不过与往年不同的是，本土品牌不再集体失语，上海家化、江苏隆力奇纷纷中标，尤其是广州采诗，以1．08亿元夺得焦点访谈前第一选择权，更让人对国产日化行业刮目相看。

    回顾2006年，中国日化的增长得益于产业升级、合资并购。大型企业在各项指标上收获颇丰，中型企业也抓住自身优势，从点突破。小企业则在行业成本、利润、规模、竞争等门槛加大的情况下被清洗出局。

    据亚洲PHPC（个人护理及家居清洁用品市场研究中心）咨询有限公司数据显示，2006年全国日化销售额达到1300亿，同比增长15%。其中洗涤类产品达到400多亿，同比增长9%，个人护理用品达到900多亿。

    一、SKII事件

    2006年的中国日化，从年初的“金丝美容”事件，到年中的牙防组认证风波，再到年末的SK-Ⅱ质量危机，继续上演着轰轰烈烈的质量事件。

    9月14日，国家质检总局通报称，广东出入境检验检疫机构从来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妆品中检出禁用物质铬和钕。按照我国《化妆品卫生标准》（GB7916）的有关规定，化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。同时，国家质检总局还发出通知，要求各地检验检疫机构加强对来自日本进口化妆品的检验检疫工作，确保进口化妆品安全；9月15日，SK-Ⅱ声明，强调其产品的安全和质量有充分保障；9月16日，SK-Ⅱ抛出复杂的“退货程序”和歧视性“霸王条款”，成为SK-Ⅱ事件升级的“导火索”，接着宝洁公司上海分公司大门的玻璃被砸，宝洁网站被黑客攻破；香港有线电视22日有报道称，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四个品牌的化妆品被香港标准及鉴定中心查出含有铬、钕等违禁物质；9月22日凌晨，SK-Ⅱ紧急发出声明，决定暂停其在中国的产品销售；10月23日，国家质量监督检验检疫总局和卫生部宣布SK-Ⅱ可重新销售；接着，SK-Ⅱ在广州、上海、北京、昆明等地陆续恢复销售。