“减肥”、“补血”、“高效”、“速效”等这些词语，今后都不能用在新注册保健品名称当中。国家食品药品监督管理局日前发布了《保健食品命名规定（试行）》（以下简称《规定》），要求每个保健产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成，并对产品名称用词作了严格的限定范围。该《规定》从发布之日起实施。

    根据该《规定》，每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。如最近刚注册的产品：美迪加牌是品牌名，靓体是通用名，茶是属性名。

    此外，为避免同一产品出现大量不同的名称，《规定》还表示同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应当采用同一品牌名和通用名，而且保健品名字不得使用功能名称。

    《规定》还对产品的品牌名和通用名作了严格要求。品牌名和通用名间应有文字或符号区分，品牌名采用注册商标的，可以在注册商标名后右上角标示(圈R,下载查看)，或其后加“牌”字；未采用注册商标的及已申请注册但还未获批准的，应在品牌名后加“牌”字；不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言：如“高效、速效、第几代”，以及不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言人体组织器官、人名、地名（注册商标除外）等。

    按照这一规定，以后与“补血”、“补锌”、“减肥”、“高效”、“速效”等等词语都将不能再使用，如减肥茶将不能出现在新注册的保健品当中。

    此外，通用名一般以产品的主要原料命名，并使用科学、规范的原料名称，两种以上原料组成的保健食品，不得以单一原料命名。通用名字数不超过10个。而品牌名的字数也不得超过6个字。通用名和品牌名都不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。

    业内人士表示，此《规定》将新产品进入市场的门槛更高，注册的名称要想让消费者容易的记住以及联想效果更难，唯有提高产品质量，打造好自身品牌。这对整顿保健品市场将有一定的利处。但是，这也让早进入市场的品牌暂时有更好的机会，因为该《规定》还没对已取得保健品名称的产品作明确规定。