畅销男士品牌多“出身”于知名女性化妆品品牌家族

    垦荒时代，借力女性化妆品品牌市场策略

    选秀节目红遍大江南北，使得越来越多的普通人走进电视荧幕。近来，“加油好男儿”、“快乐男声”这些以男生为主角的选秀节目也将越来越多的精致男生的面容展现在广大观众面前，为原本大量充斥女性角色的电视媒体注入了一股“男色旋风”。精致的妆容、动人的歌喉、迷人的舞姿……这些原本属于女性专利的“资本”，被越来越多的男性表演者借用。举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去体格强壮、魁梧有力的力量型审美标准；略施粉黛的清新自然形象渐渐取代了“男儿流血不流泪”的坚硬粗犷形象。男色时代俨然到来，男性美容及审美观念正经历着具大的变化。

    俗话说：“女为悦己者容”，很长的一段时间，男性都是女性审美的评判者，男性对服饰、妆容的洞悉能力，对潮流的捕捉能力都不逊色于女性。当男性美容不再羞涩难讲时，男性对化妆品的需求将一路狂奔。

    有统计数据显示，在国际美容市场上，男性美容化妆品的年销售总额达51.5亿美元，欧美国家约有39％的男性使用化妆品；而中国男士化妆品的市场销售额今年也将达到4亿元，预计2010年更有望达到40亿元，市场前景不容小觑。

    男色时代，成就女性化妆品品牌家族延伸新契机

    但在大众消费方面，与正如火如荼发展的女性化妆品市场相比，现阶段国内的男士化妆品市场仍处于初级阶段。虽然诸多国际知名品牌如碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵丝、欧莱雅等都已推出男士产品，部分品牌甚至设立了男士产品专柜，但市场现阶段的开发力度仍有限，大都停留在基础护理层面，专业男士品牌数量少，男士彩妆品牌更是凤毛麟角。

    性别的差异，肤质的不同，购买与使用习惯的不同，使得男士化妆品无论是在产品定位，还是推广策略上都与女性化妆品存在较大的差异。经过多年的发展，男士化妆品已从以往屈指可数的碧柔洁面乳、曼秀雷敦护唇膏等单品发展到今天的洁面乳、剃须膏、须后水、防晒润肤露、保湿修护霜、抗皱眼霜、洗发水、沐浴露、香水等多个产品领域，品牌数量也大大增加，但与女性化妆品琳琅满目的现状相比，诸如粉底、遮暇膏、护唇膏、唇膏、睫毛膏等专业男士彩妆产品仍亟待填充。

    他们不喜欢在柜台前挑选产品；他们不关心产品的成份；他们不在意产品的价格；他们不喜欢试用产品；他们在意产品的质地与香味；他们目的明确地购买产品……男士对化妆品购买的种种子习惯决定了男士化妆品必须具有较高的品牌知名度、优秀的品质和良好的使用效果。

    不难发现，众多男士化妆品都诞生自实力强大的化妆品企业，它们长期致力于对女性肌肤的研究，并占有相当份额的女性化妆品市场，具有较高的品牌知名度和美誉度。正是得益于上述特征，这些“出身名门”的男士品牌一经上市就很容易赢得标榜成功与时尚男士的好感。另一方面，女性化妆品市场日渐饱和，竞争日渐白热化，企业开拓男士化妆品领域不失为明智之举——即可以缓解女性化妆品市场的竞争压力，还可以创造新的利润增长点。

    2006年10月上市的欧莱雅男士系列是欧莱雅集团进军男士化妆品市场的又一把利剑。