在诸暨市区某银行工作的林小姐最近开始到单位附近的美容院做面膜了，每周一次，中午顺便还可以在那里小睡一下。林小姐说，天气热了，白天紫外线强度增加，皮肤容易晒伤，因此每年春夏之交，她就开始定期到美容院做面膜。

    林小姐的朋友小陈在市区一家健身会所健身减肥。他最喜欢的项目是动感单车。最近，小陈却遇到了抢不到位子的问题。以前每次晚上七点左右去的时候，总有一些单车还空在那里。从4月份开始，一过晚上6点半，就很难有空车剩下了。工作人员说，这是因为很多会员的减肥欲望随着气温的升高而强烈起来，夏天穿的衣服少，不像冬天有厚厚的衣服可以遮盖身上的赘肉，健身的积极性自然就高了。

    林小姐、小陈这样的消费者对美丽的追求可以说是我市美容产业兴起的直接原因。一家美容院工作人员告诉记者，从3月前后开始，美容业渐渐进入旺季。美容院的消费人群主要由白领和私营业主构成，相对来说，白领主要是中档消费，高端消费则以私营业主和收入较高的机关干部等为主。

    据了解，目前我市以美容美发、健身养生为主体的“美丽产业”经营者不断增加。美容院、美发院、专业减肥机构、健身会所等美丽机构遍布大街小巷，成为女性消费者的天堂，虽然价格不菲，但规模仍在不断扩大，不仅经营者不断增加，投资力度也在不断加大，小的十几万、几十万，大的上百万。业内人士认为，“美丽产业”正成为我市继房地产、汽车、通讯、旅游之后的又一个消费热点。

    消费热潮带动产业链延伸

    近年来，我市美容美发机构不断增加，产业链从传统简单的理发发展到美容美发培训、美容美体、化妆品、减肥、护肤、香熏、彩绘、美甲、推拿、医学理疗、足浴、水疗、瑜伽、纳米黄金美容养生等不同项目。“美丽产业”链的扩张，带动了生产企业、服务店铺、物流配送、媒体广告、展览、演艺等行业的发展。

    市民不难发现，从城市到乡镇，从主要街道到商住小区，从高档宾馆到街头巷尾，各式各样招牌的美容美发店、减肥会所、康复中心、足浴桑拿中心、美体（SPA）会所等随处可见。由于这些场所能满足不同层次的消费需要，经营这类产业的商品也越来越多，有的商家开设了洗涤用品专卖店，有的开设了美容美发用品专卖店，所有大型超市、商场都开设了各类相关产品专柜。记者在市区一家商场看到，与“美丽产业”相关的商品琳琅满目，指甲油、护手霜、眼霜、润肤乳液、面膜、眼膜、防晒油等，其中不乏有欧莱雅、玉兰油、羽西等知名品牌。

    业内人士介绍，目前，全市大小经营“美丽产业”的相关门店上千家，从业人员少说也有上万人。经营者前赴后继从事美丽产业，主要是女性美丽消费的潜力巨大。据了解，今年年初有关调查机构曾发布《2006年中国女性消费调查数据报告》，经研究人员在全国范围内开展的女性消费状况的调查，发现“美丽消费”已经占据了城市女性消费的首要位置，成为社会三大主流消费之一。调查显示，如今城市女性最大的个人开支是包含服装服饰、美容美发、整形健身等在内的美丽消费，平均支出３６１８元。

    女性消费者不计成本的追求美丽，不仅创造了一个巨大的市场，也为经营者带来了可观的利润。滨江路上的一家美发院，两年前还只“借居”在某商场地下层，营业面积只有100多平方米，店面毫不起眼，靠商场的人气和接连不断的促销活动吸引客流。如今，客流逐渐稳定，客流量逐渐增加，该店搬到滨江路上，营业面积差不多增加了一倍。业内人士表示，美发院的一些发型师，如果做出名气的话，一个月的收入也有上万。美容美发行业的赢利状况从中可见一斑。