专属产品增多 花钱美容减压

    随着“男人粗糙才是美的观念”的转变，男士日化和美容护理消费潜力日益彰显，男士化妆美容护理市场的产品线也越来越丰富，这个分类市场也呈现出多样性的发展趋势。

    男士专属产品越来越多

    中国男士化妆护理品市场一直以来被视作有待发掘的“金矿”，现在已经吸引了越来越多的厂商向这一市场研发专门的男士产品。4月初，记者在化妆品店以及百货商场发现，男士专属产品日益增多，其发展势头呈现出多样性。

    新产品增多，顾客挑选余地大。男性化妆品不再蜷缩于百货商店的角落，终于可以大刀阔斧地摆开阵势。2005年金城武代言碧欧泉男士产品的记忆仍未过去，众多跃跃欲试的品牌也将在今年或是不远的将来走近千万个男性消费者的生活。丝芙兰Sephora男士系列、吉列男士系列以及欧舒丹L''Occitane男士系列都在积极筹备上市。薇姿、巴黎欧莱雅等品牌也将在不远的将来推出男士专属产品。

    药房购买更容易被男士接受。据武汉广场的一位专柜主管称：“她们调查发现，男士购买化妆品时在百货商场不自由，总容易受导购员影响。而直面美容顾问更让他们感觉有压力……”药房和“一站式”护肤消费相对无拘无束，来去自由，因此男士更能坦然“关爱面子”。西方国家的药房早已成为稳定的化妆品销售渠道，药房可以说是安全的代名词。众多的网点和可信赖的“白大褂”都是药房化妆品让人感觉亲近的理由。诸如丝芙兰一类的“一站式”护肤消费场所日益兴盛，专列的男士护肤柜台摆满各大品牌的产品，身旁有专业顾问协助购物。

    抗衰老产品并非女士专利。在中商百货，记者从导购小姐那里了解到，大多数男士品牌最先推出的必然是清洁、滋润和剃须产品。男士也害怕变老，并不把“显老”当“成熟”。目前碧欧泉决定升级抗衰老产品。针对各类男性脸部问题的产品相继出现，眼霜、面膜等原本拥有绝对女人味的产品，也争抢着男性护肤品市场的地盘。

    注重配方是要务。记者在武汉广场抽查的8位男士中，发现他们十分在意产品配方。他们认为弄清产品大致配方有利于针对性购买。这也符合男性理性消费的特点。

    此外，男性护肤产品追求的是实际效用和良好的使用感受。众多品牌将植物萃取物作为吸引男性消费者的亮点，从产品气味、质地和效用多方面入手，企图把“天然”二字刻进男人的脑海。导购小姐称，法国普罗旺斯的欧舒丹L''Occitane按照植物成分划分产品线，不少男士感觉该产品使肌肤感觉更加细致。

    美容正在被越来越多的男士接受

    在江城武汉，男士美容观念渐入人心。记者在武汉江汉路步行街做了一项随机调查，接近六成的被调查者支持男士美容。其中，20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的超过了60%。而占到3成的受访家庭拥有男士专用美容护肤产品。脸部如何护理、问题性皮肤怎样治疗以及如何去除“啤酒肚”等成为男士美容中最关注的项目。

    在访问调查中，记者发现美容过程中男士要比女士怕疼。可能是由于生理原因，男士对痛觉较女士更加敏感，女士在美容时往往表现出更好的耐心和对疼痛的耐受力，而男性在这方面则明显较弱。