回首2006年的中国日化美容化妆品行业，“康王”之争是不能不提的经典案例，在报道的两个康王商标之争——“云南滇虹”与“汕头康王”——引起了全国媒体与行业人士及消费者的普遍关注。2006年双方在全国范围内打了不下几十场官司，过程可喻一波三折，我们深入跟踪报道了双方争论各自“康王”商标孰是孰非的整个过程，全面描绘了这场旷日持久的纷争全景图。

    这场“康王”之争更是变得越来越具戏剧性，云南滇虹天然药物股份有限公司与汕头市康王精细化工实业有限公司各自拥有的“康王”商标“碰巧”均被司法认定为“中国驰名商标”，步入法律认定的空白区域，入选为“2006年中国驰名商标十大新闻”，这在中国商标史上也是绝无仅有的。

    事件回放：关于“康王”商标之争由来已久，而且纷乱复杂。据不完全统计，截止2005年，全国共有34个企业和个人在26个类别上，注册了47个“康王”商标，并且在持有“康王”注册商标的企业中有12家企业以“康王”作为企业名称。可见“康王”有多“火”。

    在众多的“康王”商标之争中，当数云南滇虹天然药物股份有限公司的“康王”与汕头市康王精细化工实业有限公司的“康王”之争最为激烈。1997年11月28日，云南滇虹使用的“康王”商标经核准在第五类注册，核定使用商品为中药；西药；中药制剂；西药制剂；此后，云南滇虹又将“康王”商标在第三类注册，但该商标在进入公告期后被汕头康王提出异议，后经国家工商总局商标评审委员会异议复审裁定，驳回汕头康王的异议申请，不服裁定的汕头康王又将商标评审委员会诉上法院，目前此案仍在审理中。2006年1月，云南滇虹注册在第五类的“康王”商标在诉讼中被云南省昆明市中级人民法院依法认定为中国驰名商标。1998年9月，汕头康王使用的“康王KANGWANG”商标获准在第三类注册，核定使用的商品为“牙膏、香皂”。2003年，汕头康王又取得了第三类“康王kanwan”文字加拼音商标以及“Kanwan”拼音商标，核定使用商品为“化妆品、香皂、洗发液、牙膏、香水、浴液、洗面奶、洗衣用浆粉、口红、喷发胶”。2006年8月4日，上述三个商标均被安徽省宣城市中级人民法院在诉讼审理中认定为中国驰名商标。

    对于云南滇虹与汕头康王的“康王”纠纷，近年来可谓持续不断。其主要原因是，云南滇虹的主打产品之一“康王牌发用洗剂”是功能型去屑洗发剂中的王牌，而汕头康王也是多年从事日化用品的生产和销售，其中就包括洗发水，由于商标同是“康王”，于是不可避免的造成了诸多纠纷。云南滇虹声称自己是知名品牌，指责对方侵权；而汕头康王认为自己也是合理经营且由来已久，云南滇虹是以大欺小靠不正当手段打压竞争对手。一度舆论与法律的天平曾慢慢倾向于云南滇虹，直到汕头“康王”也“碰巧”被司法认定为中国驰名商标，天平似乎又偏向平衡，殊不知下一步各自的维权又将如何进行？也许两“康王”驰名商标之间的相互顶牛，将再一次考验驰名商标的跨类保护，也必将引起驰名商标认定甚至商标界法律人士的思考。

    点评：品牌对于一个公司来说重要性不言而喻，能够成就一个知名品牌是许多企业的梦想、挥之不去的情结。那些我们耳熟能详的品牌，可能花了几代人毕生的心血与精力。正如可口可乐公司的创始人艾萨•坎德勒所说的：假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这个品牌，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司！

    品牌对于中国的日化美妆行业也有着非同一般的意义，这个行业的特点决定了消费者在购买产品时品牌起了决定性的作用。