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    一个永远清爽，衣着光鲜的男人，不仅会让女人有更多的满足感、安全感，似乎还让人们相信他势必有力量迈向成功。于是，曾经被称为“女性专利”的美容，近年来也逐渐被男人接受，并掀起了一波波热潮。

    根据美国自然市场学会的统计，2003年，美国男性在美容健身方面的花费总共是59亿美元；而男性护肤用品则是2004—2005年度男性用品市场的大赢家；现在，男性也已经占到美容健身总人数的29%。

男士美容

    男性美容由来已久

    男性美容其实已有很长的历史。早在公元前，古埃及男人就开始用芳香油保护皮肤不被烈日和热风所伤害；古罗马人用芳香油洗浴；英国伊丽莎白女王时代，男人们用鼠尾草漂白牙齿，甚至已经开始用蜂蜜制成面膜防皱。

    今天的男人们不仅使用美容护肤品，还喜欢去美容健身中心，享受按摩、修指甲和修脚，以及全身海藻护肤等服务。“除了护肤用品，专为男性设计的唇膏、染发、美甲、防晒、脱毛、美须等产品也越来越走俏。同时，对脸部拉皮、除皱、祛斑、背部去毛、移植头发、唇部整容、腹部抽脂等整形手术，美国男性的态度也越来越开放。”纽约男性时尚公关公司的负责人艾迪娜女士说。

    美国男人美容喜欢私密空间

    不过，虽然如此，美国男性仍然不喜欢因美甲而和许多女人们挤在一起排队等候，他们更喜欢在单独的房间里进行美容。于是，专门为男性服务的美容健身中心也应运而生，甚至遍布在许多大型旅馆和度假中心。

    尼克男士美容健身中心是一家男性美容业极具代表性的全球连锁店，专门为男士们提供包括按摩、脸部美容、美甲和修脚等全套美容健身服务。创办人的理念很简单：“美丽”不是女人的专利，它完全可以成为属于男人的词汇。

    纽约市的尼克男士美容健身中心建立于2001年，位于曼哈顿第8大道的繁华地段。该中心有8间美容室，并设有美甲和修脚工作台。中心的生意颇为兴旺，必须提前3天预约。一套包括60分钟的按摩，加美甲和修脚，总共两个半小时的服务，收费165美元。

    中老年人对美容更热衷

    颇为有趣的是，美国男性中最热衷于美容的并非那些20多岁的小伙子，而是四五十岁甚至年龄更大的中老年人。在男性美容用品市场中，中老年人消费者增长得最快，每年增长3%，近5年来，消费额已达98亿美元。

    究其原因，主要是男性特别是中老年男性，比以往更注重自身形象和健康，以保持个人魅力，增强职场竞争力。2006年，曾有专业美发公司对1000名男士进行调查，结果显示，大多数男人对自己的外貌都很在意，但不希望花太多时间去修饰自己，他们需要程序简单的美容用品。90%的受调查人表示，保持外貌整洁能给他们增添自信心。对妇女的调查结果也表明，90%以上的妇女很介意男性是否有整洁的习惯。

    “近年来，美国媒体为那些使用高级美容用品，注重身心保养的酷男们创造了一个新名词——‘都市性感’，更为这股美容潮推波助澜，使其成为了一个时代的流行文化，”艾迪娜女士表示：“不过这一趋势才刚刚起步，今后，甚至在全球都会有更大的发展空间。”    

    中国男性用美容改善形象（相关链接）

    据零点调查最新发布的《城市居民生活变迁报告》显示，男性美容目前在国内已颇具市场，特别是在未来5年内，男性美容市场的年增长速度有可能达到96%，高出美容美发市场80%的年增长率。而从消费群来看，中高层管理人员、服务业人员和学生是最关注自己容貌的群体。

    上海交通大学医学院附属第九人民医院整形外科副主任李青峰教授告诉《生命时报》记者，以前男性的整容手术多是医疗意义上的，或是出于职业需要。“而现在国内男性美容，一是以改善形象为主，如年轻小伙子割双眼皮、隆鼻、牙齿正畸等，他们希望通过改善自己的形象，在求职、求偶等方面加大获胜的筹码；二是以弥补形象为主，特别是一些注重个人形象的中年人，他们希望借毛发移植改变秃顶的老态，用去眼袋、除皱等来‘留住青春的尾巴’；三是纯粹的男士SPA，其实更多是一些概念的炒作，如最近流行的肾部保养，吸引了很多中年男士的眼球，但实际上效果究竟如何，谁都不知道。不过，肾部保养、精油保养等，对很多男士来说的确是一种身心的放松，这也是美容院男士SPA越来越受欢迎的原因之一。”

    李教授表示，男性的皮肤厚度和密度都大于女性，这影响了皮肤新陈代谢产物的排泄，容易使一些物质滞留体内，造成皮肤疾患。同时男性的皮脂腺和汗腺都较女性发达，当分泌旺盛的腺体未被及时清洗、疏导而堵塞时，暗疮、黑头等就会出现在脸上，这对“注重门面”的男人非常有影响。但男性美容要有“度”，要根据情况选择美容方法，毕竟男士还是以阳刚特质为美的。此外，在选用男性美容用品时，材质要比女性的更清爽些，讲究香味清淡，否则会充满“脂粉气”。