一年一度的央视广告招标会依然是消费品产业竞争的风向标。宝洁公司以4.2亿元广告额继续占据2007年"标王"宝座，面对洋品牌咄咄逼人的传播攻势，本土日化品牌不再沉默，隆力奇、上海家化、立白、采诗、拉芳等正"重装"上阵。

    洋品牌封杀之念未绝2006年，SKⅡ事件掀开了"洋日化"高贵神秘的面纱。但洋品牌依旧没有停止对民族日化的封杀。这一点，从央视刚刚落下帷幕的广告招标会上可以看出。以4.2亿元拔得"标王"头筹的，依旧是宝洁公司。

    复旦大学企业研究所高级研究员沈坤认为，媒体是市场营销的桥头堡，也是阻击竞争对手的有力武器，而"偏爱攻击"也是媒体的天性。充分利用媒体，往往有助于企业封杀竞争对手。对于封杀，最有效的选择是大众媒体，而非专业媒体。企业可在大众媒体推出阻击性广告，通过媒体告知来影响媒体受众，达到干扰和抵消竞争品牌广告攻势、影响终端消费者的效果。因此，外资品牌广告力度持续坚挺，表明其要继续影响更广泛媒体受众的野心。

    北京中视飞龙文化传播中心负责人段佩愚指出，宝洁、高露洁、联合利华在央视的广告预算和投放都大幅增长，尤其是宝洁连续三年成为标王。利用高辐射媒介，意味着外资品牌今后将不仅在价格上，而且还将在媒介上对国内品牌进行大封杀。而其最终目的，是为抢占二三级市场，攻占中国的中低价位市场。

    据透露，各外资品牌实际上已经看中了国内的二三级市场，并且已经开始在二三线城市发力。如，今年初欧莱雅就再度宣布，将发力中国三线及三线以下城市的市场开拓；在今后几年将带领旗下4个品牌全面进入超市，最终的目标是将其产品铺到中国任何一个地方，包括理发店和药店。

    广东采诗化妆品有限公司董事长林镇才在接受记者采访时分析指出，在国内的化妆品市场上，宝洁、欧莱雅、资生堂等洋品牌占据中高端部分，作为民族品牌的采诗等企业，虽有所作为，但在市场份额上却只能望其项背；中低端的大众市场上则品牌众多，各品牌力量均衡，竞争激烈。化妆品成为市场新热点，其相对于其他行业的高利润，也吸引外来资本的介入。比如，同仁堂、五粮液等财大气粗的企业，开始进入化妆品市场，使原本就很激烈的竞争更趋白热化。

    在这种形势下，洋品牌要扩大圈地范围也在情理之中，但民族品牌是否真的从此四面楚歌，现在似乎还不是下结论的时候。